當代時尚廣告的美學理想主要體現(xiàn)為國際標準的凸顯、東方之美的打造,本質(zhì)遵循銷售傳播和服務(wù)受眾的經(jīng)濟邏輯,集中反映現(xiàn)代生活方式推廣和崇拜的社會邏輯,深層承載全球化擴張和民族身份認同的文化邏輯。以《時尚·COSMO》廣告為代表,其美學理想降格和淪落為營銷策略,缺少純粹美學精神和傳統(tǒng)審美文化的自足性、獨立性,應(yīng)該反思其空心化、虛無化和唯"物"化等不足,要更多使用中華美學元素,以"和而不同"理念看待國際標準與地域特色的相對關(guān)系和轉(zhuǎn)換空間。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、國際標準的美學凸顯
    （一）數(shù)量奇觀與藝術(shù)渲染的并置
    （二）國別身份和產(chǎn)地意識的交織
二、東方之美的多維呈現(xiàn)
    （一）訴諸自然
    （二）凸顯智慧
    （三）強調(diào)神秘
    （四）突出融合
三、美學理想的邏輯揭示與批判反思
    （一）經(jīng)濟邏輯與美學追求的同構(gòu)
    （二）社會邏輯與自戀人格的強化
    （三）文化邏輯與價值沖突的雜糅
四、美學理想的實踐調(diào)適與價值優(yōu)化



本文編號：4018667