【摘要】：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,再加上網(wǎng)民數(shù)量的逐年迅速增加,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在這十幾年來(lái)得到了迅猛發(fā)展,本文主要是從產(chǎn)業(yè)組織理論角度去研究分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、效率與績(jī)效的關(guān)系。 市場(chǎng)績(jī)效通常是學(xué)者在研究產(chǎn)業(yè)組織理論中的重點(diǎn),通常對(duì)其主要是研究結(jié)構(gòu)和績(jī)效之間的關(guān)系,找出影響績(jī)效的因素,最終制定出相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策來(lái)提高市場(chǎng)績(jī)效。而產(chǎn)業(yè)組織理論中最重要的兩個(gè)假說(shuō)就是哈佛學(xué)派的市場(chǎng)力量假說(shuō)和芝加哥學(xué)派的效率結(jié)構(gòu)假說(shuō),不同于以往我國(guó)學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)只是單純的基于SCP范式給予分析,本文將首次把效率變量納入到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與績(jī)效的研究中,判斷市場(chǎng)力量假說(shuō)和效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中是否存在,最終據(jù)此提出相關(guān)產(chǎn)業(yè)建議。 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究做了回顧,其次分別對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)通過(guò)市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化程度以及進(jìn)入退出壁壘三個(gè)方面進(jìn)行了研究分析,然后在第四章中對(duì)企業(yè)效率做了測(cè)算,第五章則通過(guò)前面兩章的測(cè)算結(jié)果對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、效率和績(jī)效之間做了實(shí)證分析,最終給出結(jié)論和建議。 本文的主要結(jié)論是：(1)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)屬于寡占型市場(chǎng),集中度較高,但產(chǎn)品差異化比較小,進(jìn)入壁壘和退出壁壘都比較高。(2)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的純技術(shù)效率比較低,規(guī)模效率比較高,平均綜合技術(shù)效率逐年都在增長(zhǎng),另外上海的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)綜合技術(shù)效率明顯高于北京的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)綜合技術(shù)效率。(3)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的主要來(lái)源是效率,拒絕市場(chǎng)力量假說(shuō),支持效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)。(4)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在負(fù)相關(guān)顯著性影響,而銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)無(wú)顯著性影響。 通過(guò)本文研究可以發(fā)現(xiàn),只有提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的效率,才能提高市場(chǎng)績(jī)效,真正增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
【圖文】：

圖3-12009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模份額TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞2009一2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告根據(jù)圖3一1，，可以計(jì)算出:CR4=19.9%+17.9%+7.9%+6.8%=52.5%CRs=19.9%+17.9%+7.9%+6.8%+4.8%+3.1%+2.8%+2.7%=78.5%依據(jù)下表3.1，貝恩對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以看出我國(guó)網(wǎng)于寡占川型。集中程度比較高。表3-1貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與類(lèi)型的劃分市市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)CR4指數(shù)數(shù)CRa指數(shù)數(shù)集中程度度寡寡占l型型85%延CR44495%延CRaaa非常高高寡寡占“型型75%共CR4<85%%%85%蕊CRa<95%%%高高寡寡占川型型50%簇CR4<75%%%75%蕊CRa<85%%%比較高高寡寡占IV型型35%蕊CR4<50%%%45%蒸CRa<75%%%比較低低
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2631442