互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展與完善,引發(fā)了網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡媒體的重要組成部分,既肩負著新聞宣傳的重任,又有著盈利發(fā)展的需求。作為經(jīng)國務院新聞辦批準成立的大連唯一的網(wǎng)絡新聞媒體和遼寧省兩家重點新聞網(wǎng)站之一的天健網(wǎng)既面臨著發(fā)展的大好機遇,又面臨著激烈市場競爭的巨大壓力和威脅。 為了給天健網(wǎng)制定出合適的經(jīng)營戰(zhàn)略,確保其今后健康穩(wěn)步發(fā)展,本文運用現(xiàn)代戰(zhàn)略管理理論,結(jié)合天健網(wǎng)的經(jīng)營發(fā)展實際情況,對天健網(wǎng)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略進行了研究。全文共分四部分開展具體的分析和研究:第一部分為緒論,明確了天健網(wǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略的研究的背景與意義、國內(nèi)外相關研究的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。第二部分分析了天健網(wǎng)的內(nèi)外部環(huán)境和競爭環(huán)境。從組織結(jié)構、投資情況、人力資源、綜合排名、主要業(yè)務等方面分析了天健網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境,從用戶環(huán)境、法律和法規(guī)、技術環(huán)境分析了行業(yè)所處的宏觀環(huán)境,從供應商、顧客、競爭對手、潛在競爭者、替代品等方面分析了天健網(wǎng)的競爭環(huán)境。第三部分為全文的核心部分,根據(jù)天健網(wǎng)經(jīng)營的指導思想和目標,在戰(zhàn)略分析的基礎上,運用SWOT分析方法制定出了天健網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略方案——差異化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略。第四部分細化了每種戰(zhàn)略的...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.2Nexa排名Fig.2:2AleaaRank

從以上圖表中可以看出天健網(wǎng)流量排名走勢、網(wǎng)站流量排名起伏很大，一是因為網(wǎng)站還很不穩(wěn)定，容易受到一些不穩(wěn)定因素的影響，二是因為Alexa后期對中國新聞網(wǎng)站排名的參考指標發(fā)生了變化，所以導致排行下滑。(6)天健網(wǎng)的受眾分析天健網(wǎng)目前注冊用戶已超過50萬人。其中80%為大連的本地用戶，....

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本文編號：4002111