隨著科技的不斷進步,人們對智能手機的需求不斷增長。然而由于競爭日益激烈的形勢,手機供應鏈成員完全依靠自身可能并不能夠獲取足夠的優(yōu)勢,手機供應鏈的協(xié)調(diào)與管理問題變得越來越重要。此外,手機供應鏈具有獨特的特點。對于手機購買,存在捆綁渠道,即可以從任一成員處購買一個套餐。并且該套餐往往會對消費者在服務商上的具體消費提出要求。另外,手機制造商與通信運營服務商分別提供消費者實體產(chǎn)品以及服務,雙方的決策都會影響到消費者最后的購買。利用計算實驗并結合強化學習算法,在考慮了網(wǎng)絡外部性的情況下,設計了不同的情境,探究競爭情境下的多供應鏈上各成員的定價,補貼,捆綁策略選擇等決策問題。此外,研究了利用補貼合同以及收入共享契約兩種不同的捆綁策略,并探究了網(wǎng)絡外部性、消費者異質(zhì)性、收入共享比例等因素對供應鏈各成員的影響。主要研究結論包括:首先,總結發(fā)現(xiàn)無論何種協(xié)調(diào)方式,通常當有一方采取捆綁渠道策略時,就可以形成差異化競爭,因此,對于服務商而言,若主要競爭對手未采取捆綁渠道策略,服務商若有條件,有動機率先采取捆綁渠道策略,但若主要競爭對手已采取捆綁渠道策略,服務商應當避免采取捆綁渠道策略。這在中國市場上就有例子,... 

【文章來源】：南京大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線

南京大學碩士學位論文第1章緒論11法等。第3章：在單位補貼機制中，研究三種不同情境下，運營服務商策略的影響，以及各種情形中服務商的補貼和定價決策，制造商的定價決策，此外，還研究了網(wǎng)絡外部性和消費者異質(zhì)性的影響，并都進行了相應的分析，還給企業(yè)管理者提供了一定的管理建議。圖1.3文章結構第4章：在收入共享契約中，研究捆綁渠道供應鏈上的運營服務商和制造商面對采取不同策略的競爭對手時會如何進行決策，以及捆綁運營服務商的價格，最低服務量決策，制造商的定價決策，此外，還研究了網(wǎng)絡外部性和收入共享比例的影響，并都進行了相應的分析，還給出了相應的管理建議。第5章：對全文主要研究章節(jié)的結果進行了總結，歸納提煉第3、4章的研究話題，并對未來可能的研究方向進行了展望。1.5論文創(chuàng)新點論文的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在：

南京大學碩士學位論文第2章模型假設與決策規(guī)則152.2.1消費者代理在非捆綁渠道，消費者i對于購買手機和運營商j服務的效用為：2((2))Fijmiiisijmjisjuvkkvxpkp(2.1)結合復雜網(wǎng)絡的相關思想，這里假設一個市場上，消費者之間都具有一定的聯(lián)系，其均勻地分布在一個LATTICE上（每個個體存在四個鄰居），每個消費者受到自己身邊的人的影響，則消費者i受到的影響可表示為ijx。舉個例子，如圖2.1所示，其中紅色代表使用了該產(chǎn)品（服務），對于個體A來說，它就有兩個鄰居B,C使用了該產(chǎn)品，D雖然使用了該產(chǎn)品，但是它與A之間沒有聯(lián)系，因此，不會參與A的網(wǎng)絡外部性效用計算。設消費者效用由三部分組成，一部分是商品的自身價值mV，2((2))iiiskkv體現(xiàn)的是服務量對于消費者i的效用的影響，對于消費者i，其會選擇使自己效用最大化的服務量*ik，易得，*1(1)sjiispkv，然后，是網(wǎng)絡外部性帶來的效用，另外要考慮定價造成的影響。其中為網(wǎng)絡外部性相對于手機零售價格、商品價值的影響，認為是商品的固定屬性。圖2.1網(wǎng)絡外部性建模在捆綁渠道，消費者對于購買手機和運營商j服務的效用為：B[(2(2))]ijmiiisijmjisjuvkkvxpkp(2.2)

【參考文獻】：
期刊論文
[1]無缺陷退貨下基于零售商銷售努力競爭的供應鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 胡博雅,樊相宇,武小平.  物流科技. 2020(02)
[2]公平關切下考慮服務水平的供應鏈產(chǎn)品定價決策研究[J]. 劉丁瑞,李登峰,鄭小雪.  南開管理評論. 2020(01)
[3]供應鏈間競爭下綠色廣告決策研究[J]. 王繼光,常建紅,齊凱.  計算機工程與應用. 2020(20)
[4]碳稅政策下制造商競爭的供應鏈定價策略和社會福利研究[J]. 周艷菊,胡鳳英,周正龍.  中國管理科學. 2019(07)
[5]網(wǎng)絡外部性下零售商主導的競爭供應鏈最優(yōu)策略分析[J]. 劉曉婧.  管理工程師. 2018(06)
[6]收入共享契約下價格歧視及配置效率分析[J]. 應珊珊,蔣傳海.  管理科學學報. 2018(10)
[7]基于網(wǎng)絡外部性的電信供應鏈產(chǎn)品和服務捆綁定價均衡分析[J]. 張旭梅,范喬凌,王大飛,冷金鐘.  系統(tǒng)管理學報. 2018(02)
[8]不確定性環(huán)境下制造商雙渠道策略的計算實驗[J]. 田晨,肖條軍,石晶.  系統(tǒng)管理學報. 2017(04)
[9]運營商主導的手機供應鏈創(chuàng)新轉(zhuǎn)型條件研究[J]. 楊天劍,孫娜.  計算機集成制造系統(tǒng). 2017(09)
[10]網(wǎng)絡外部性下雙零售商競爭的演化博弈分析[J]. 易余胤,楊海深,張顯玲.  管理科學學報. 2016(09)

博士論文
[1]消費者行為視角下的渠道管理：計算實驗[D]. 田晨.南京大學 2018

碩士論文
[1]基于Q-LearningL的個性化產(chǎn)品供應鏈多智能體協(xié)商研究[D]. 楊銳霞.鄭州大學 2019
[2]基于計算實驗的企業(yè)產(chǎn)品綠色度決策行為演化研究[D]. 朱弘鳴.江蘇大學 2019
[3]基于多代理的食品供應鏈安全監(jiān)管策略研究[D]. 董麗珍.南京大學 2014



本文編號：3332483