近些年來(lái)旅游業(yè)高速發(fā)展,人們?cè)诼糜�、生活休閑的選擇上也告別了盲從的走馬觀(guān)花時(shí)代,更愿意從體驗(yàn)式消費(fèi)出發(fā),希望能有賞,有識(shí),有體驗(yàn),有分享。因此在歷史文化街區(qū)的打造上不僅要形成地方文化特色,在商業(yè)結(jié)構(gòu)上不斷優(yōu)化,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。更要在宣傳推廣上別出心裁:既要符合項(xiàng)目定位,又要達(dá)到有效投放,品牌宣傳推廣的效果。本文結(jié)合了門(mén)東歷史文化街區(qū)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,研究新形勢(shì)下如何更好的實(shí)現(xiàn)歷史文化街區(qū)的品牌推廣,將歷史文化街區(qū)的價(jià)值傳播出去。在全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下,歷史街區(qū)發(fā)展越發(fā)強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)特有資源價(jià)值等發(fā)展條件的適當(dāng)規(guī)劃使其能充分的發(fā)揮地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此趨勢(shì)下,街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)作為街區(qū)價(jià)值資源的運(yùn)作手段,逐漸成為應(yīng)對(duì)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。同時(shí),目前我國(guó)歷史街區(qū)的保存多數(shù)是以政府為主導(dǎo)的“保存管制”方式,僵化的靜態(tài)保存為地方的發(fā)展帶來(lái)了負(fù)擔(dān)和限制。因此在現(xiàn)行歷史街區(qū)保存制度基礎(chǔ)架構(gòu)下,本研究試圖提出應(yīng)用街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)化解街區(qū)保存和街區(qū)發(fā)展的矛盾。從街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)理念、實(shí)施主體、實(shí)施操作等方面探討街區(qū)營(yíng)銷(xiāo)在城市歷史街區(qū)復(fù)興中的應(yīng)用。本文運(yùn)用了跨學(xué)科研、文獻(xiàn)查閱、類(lèi)比分析、實(shí)地調(diào)研、歸納總結(jié)等方法,首先從項(xiàng)目交通、資源、競(jìng)爭(zhēng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1門(mén)東歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)分布圖

圖3-1門(mén)東歷史文化街區(qū)業(yè)態(tài)分布圖14

圖3-22017年活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣示意圖

圖3-22017年活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣示意圖

圖3-3門(mén)東微信平臺(tái)與寬窄巷子微信平臺(tái)對(duì)比

圖3-3門(mén)東微信平臺(tái)與寬窄巷子微信平臺(tái)對(duì)比18

圖4-2南京市場(chǎng)消費(fèi)分析圖

圖4-2南京市場(chǎng)消費(fèi)分析圖表4-1南京市消費(fèi)群體停留時(shí)間表（%）

本文編號(hào)：4041271