中國廣西西部旅游資源豐富,組合性好,便于開發(fā)；獨特性好,整合性強；發(fā)展?jié)摿Υ?前景廣闊。廣西西部旅游聯盟是由廣西百色市旅游局牽頭組織,立足于桂西的奇山秀水,以做強做大區(qū)域旅游業(yè)、打造“桂西旅游”新品牌為目標,以促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展為己任,通過整合區(qū)域內的景區(qū)、酒店餐飲、旅行社、旅游運輸、購物中心等相關資源,結合立體式的營銷宣傳,吸引游客進入桂西旅游,從而提升區(qū)域旅游產業(yè)跨越式發(fā)展的合作性組織。但旅游聯盟無論是國外還是國內,都還處于理論研究和實踐探索階段。 本文通過營銷理論及相關數據和實例分析,形成適合廣西西部旅游聯盟的營銷體系。雖然該聯盟還涉及到政府資源、民營資本、民營資產、土地等國有資產等等,但本文對他們均不做具體研究,主要研究廣西西部旅游聯盟的營銷策略。本文把廣西西部旅游聯盟作為獨立的經濟實體,進行營銷策略研究。 本文的主要研究成果如下： 1)通過對廣西西部旅游聯盟現狀分析以及營銷調研,找出了存在的主要問題和挑戰(zhàn)。 2)制定了廣西西部旅游聯盟的STP戰(zhàn)略。 3)制定了具體的營銷策略包括產品策略,價格策略,渠道策略,促銷策略,顧客策略,成本策略,方便策略和溝通策略。 4)提出了營銷策略實施的保障措施。
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：2606950