目的探討當(dāng)前我國處方藥市場面臨的挑戰(zhàn),為企業(yè)制訂應(yīng)對策略提供參考。方法分析公立醫(yī)院改革、醫(yī)保制度改革政策的實施給企業(yè)處方藥營銷帶來的挑戰(zhàn),研究企業(yè)應(yīng)對策略。結(jié)果與結(jié)論公立醫(yī)院醫(yī)療總費(fèi)用的總量控制導(dǎo)致公立醫(yī)院處方藥市場從2017年起開始進(jìn)入低增長拐點,建議企業(yè)積極開拓民營醫(yī)院市場、零售市場和互聯(lián)網(wǎng)電商市場;公立醫(yī)院重點監(jiān)控臨床合理用藥藥品的臨床應(yīng)用及醫(yī)保支付方式改革導(dǎo)致非治療性藥品、輔助用藥等的應(yīng)用減少,建議企業(yè)主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu);國家組織藥品集中采購和使用試點導(dǎo)致藥品中選價格大幅降低,建議企業(yè)重構(gòu)公立醫(yī)院處方藥營銷模式,加強(qiáng)創(chuàng)新,加快新產(chǎn)品開發(fā)。國家按通用名制訂藥品支付標(biāo)準(zhǔn)的改革及藥品以是否通過一致性評價為集中采購的先決條件,建議企業(yè)量力而行,有選擇性地開展一致性評價工作。通過以上措施,最終實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型,促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)健康有序發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 面臨的挑戰(zhàn)
    1.1 公立醫(yī)院醫(yī)療費(fèi)用總量控制
    1.2 重點監(jiān)控合理用藥藥品的臨床應(yīng)用
    1.3 國家組織藥品集中采購和使用試點
    1.4 多種模式并存的省級藥品集中采購和分類采購
    1.5 醫(yī)保支付方式改革
2 應(yīng)對策略
    2.1 加強(qiáng)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品開發(fā)
    2.2 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采用產(chǎn)品集群策略
    2.3 有選擇性地開展一致性評價
    2.4 重構(gòu)公立醫(yī)院處方藥營銷模式
    2.5 重視民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場開拓
    2.6 積極開拓零售市場和互聯(lián)網(wǎng)電商市場
3 小結(jié)



本文編號：4012854