【摘要】：隨著我國大型國際體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,對于體育賽事中各領域相關服務的要求也有所提升,其中對語言服務的要求和需求量相對較高。語言服務者為了能勝任本職工作,不僅僅要掌握語言技能,更需要對中國文化有所了解,從而更好地為賽事提供服務。與此同時,文化作為一股重要的社會精神力量,對個人的成長、國家的成長、乃至世界的發(fā)展和進步都有起著至關重要的作用。如若能將文化植入到國際體育賽事的語言服務中,不僅可以將中國傳統(tǒng)文化傳播開來,還可以優(yōu)化國際體育賽事語言服務,真正做到雙贏。本文將采用文獻資料法和網(wǎng)絡調(diào)查法,對語言服務與文化的關系,以及國際體育賽事語言服務中的文化植入問題進行研究。首先,前人對文化植入尚未進行明確清晰的概念界定,所以在研究開始前,將對文化植入進行概念界定。其次,分清文化植入的主體和客體。而后,對文化植入進行分類研究說明。除此之外,本文還將采用實例分析法,分析和研究已經(jīng)成功舉辦的各大國際體育賽事,參考和借鑒其中文化植入的部分,從而總結(jié)出國際體育賽事中可以采用的文化植入媒介。最后,得出結(jié)論以下結(jié)論:要明確文化植入主體和客體,分清文化植入類型,恰當選擇文化植入媒介,明確文化植入內(nèi)容。盡管文化植入的媒介多種多樣,但植入目的卻大致相同,其目的均為傳播文化。其中本文所研究的主要文化植入內(nèi)容,也就是植入客體,就是我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化。通過國際體育賽事語言服務中的文化植入,促進中國傳統(tǒng)文化不斷的自我完善與更新,從而做到與時俱進,讓經(jīng)過上千年歷史進程繁衍至今的中國傳統(tǒng)文化更加被世界所認可。
【圖文】：

圖 2 國際籃聯(lián)三對三（U18）2017 世界杯賽運動員旅游照隱性植入與顯性相反，是內(nèi)隱的、不外露的、不容易被發(fā)現(xiàn)的性質(zhì)。隱客體植入主體的過程非常隱晦，主體和客體的融合會更加深較靈活。但隱性植入的弊端是過于含蓄，如果運用得不恰當會，也就無法達到預期的植入效果。選擇隱性植入時，要選擇具植入的內(nèi)容被遮掩住[46]。因此，最好采用隱性的植入模式。運會的祥云火炬（見圖 3）就是一個典型的隱性植入。祥云是國文化符號，如果剖析其文化概念，要追溯到上千年前了，它云紋，在看古裝戲時我們會發(fā)現(xiàn)在很多建筑和服裝中都不難見。云彩是大自然中的一道景象，在中國，云被賦予了祥瑞的

圖 3 2008 年北京奧運會祥云火炬介客體想要實現(xiàn)對主體的文化植入，就必須通過某本文內(nèi)容來說就是，，如果中國傳統(tǒng)文化想要是實入，就必須通過中間媒介，我們能想到的最直接法在范圍和有效性上都具有一定的局限性。根據(jù)育賽事語言服務案例，總結(jié)出四種適合國際體育分別是活動、媒體、儀式和環(huán)境。具體如下：定的群體，帶著共同目的，聯(lián)合起來并完成一系
【學位授予單位】：成都體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：H0-05;G80-05

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本文編號：2596628