北京國(guó)際音樂節(jié)和上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)作為兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名的節(jié)慶活動(dòng),同為中華人民共和國(guó)文化部主辦,伴隨著專業(yè)的運(yùn)營(yíng)與管理國(guó)際地位逐漸提高。如今,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)均已經(jīng)舉辦已經(jīng)超過了20屆,雖然較薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)和愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)等國(guó)際藝術(shù)節(jié)相比還很年輕,但是,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)的上升空間還很大。針對(duì)兩個(gè)藝術(shù)節(jié)的研究成果頗豐,不管是在藝術(shù)節(jié)的運(yùn)作管理、藝術(shù)節(jié)與城市關(guān)系、藝術(shù)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播等角度都有豐富的資料,兩個(gè)藝術(shù)節(jié)經(jīng)過多年的發(fā)展,在國(guó)際上的地位相當(dāng),但是在受眾的數(shù)量上還是有較大的差別,產(chǎn)生的社會(huì)效益也不同。本文以管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論為基礎(chǔ),通過對(duì)兩個(gè)藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略上的比較,從藝術(shù)節(jié)定位、營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略中分析兩個(gè)藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷方式上的異同,得出藝術(shù)節(jié)定位要突出個(gè)性、在組織營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)要注意觀眾引流增加觀眾活躍度、宣傳營(yíng)銷要避免同質(zhì)化的內(nèi)容以及注重打造藝術(shù)節(jié)的互動(dòng)平臺(tái)的結(jié)論最后對(duì)如何發(fā)展成為國(guó)際化的藝術(shù)節(jié)有一些感悟。

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    一、研究背景及研究意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、相關(guān)理論基礎(chǔ)
        (一)4I理論的背景
        (二)4I理論的發(fā)展過程(4P-4C-4R-4I)
        (三)4I理論基本介紹
第一章 藝術(shù)節(jié)定位比較分析
    第一節(jié) 北京國(guó)際音樂節(jié)的定位:提供高品質(zhì)世界一流的演出
        一、藝術(shù)節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第二節(jié) 上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的定位:服務(wù)全民的藝術(shù)節(jié)定位
        一、藝術(shù)節(jié)定位
        二、節(jié)目定位
    第三節(jié) 總結(jié)
第二章 藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷對(duì)象比較分析
    第一節(jié) 藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷對(duì)象的界定
    第二節(jié) 北京國(guó)際音樂節(jié)營(yíng)銷對(duì)象
        一、目標(biāo)觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
    第三節(jié) 上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷對(duì)象
        一、目標(biāo)觀眾
        二、贊助商
        三、媒體
        四、演出交易商
    第四節(jié) 總結(jié)
第三章 北京國(guó)際音樂節(jié)和上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略比較分析
    第一節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略比較分析
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)實(shí)行重點(diǎn)打造的產(chǎn)品戰(zhàn)略
        二、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)實(shí)行多品牌戰(zhàn)略
    第二節(jié) 銷售渠道戰(zhàn)略比較分析
        一、藝術(shù)節(jié)銷售渠道的選擇
        二、北京國(guó)際音樂節(jié)采用代理商的銷售渠道為主
        三、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)建立自己的票務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)
    第三節(jié) 促銷戰(zhàn)略的比較分析
        一、藝術(shù)節(jié)促銷戰(zhàn)略的選擇
        二、北京國(guó)際音樂節(jié)采用新舊手段共用的宣傳戰(zhàn)略
        三、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)采用的多渠道宣傳的戰(zhàn)略
    第四節(jié) 價(jià)格戰(zhàn)略比較研究
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)采用成本導(dǎo)向的價(jià)格戰(zhàn)略
        二、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)采用需求導(dǎo)向價(jià)格戰(zhàn)略
    第五節(jié) 總結(jié)
第四章 北京國(guó)際音樂節(jié)和上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略比較分析
    第一節(jié) 基于受眾的個(gè)性化的營(yíng)銷策略
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)營(yíng)銷策略
        二、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略
    第二節(jié) 基于趣味性的營(yíng)銷策略
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)營(yíng)銷策略
        一、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略
    第三節(jié) 基于互動(dòng)性的營(yíng)銷策略
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)營(yíng)銷策略
        二、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略
    第四節(jié) 基于利益性的營(yíng)銷策略
        一、北京國(guó)際音樂節(jié)營(yíng)銷策略
        二、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷策略
    第五節(jié) 總結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：4010728