本文關(guān)鍵詞：品牌邂逅浪漫:藝術(shù)營銷傳播初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當代的消費文化正在從大眾化消費向充滿審美和文化意義要求的符號主義消費過渡。在信息爆炸的時代,消費者對傳統(tǒng)營銷傳播手段產(chǎn)生了抗拒性。藝術(shù)營銷作為一種營銷方式能夠更好的走進消費者的內(nèi)心,同時藝術(shù)還可以跨越國界、民族和語言等障礙,在提高品牌形象和知名度的同時更有利于品牌的國際化發(fā)展,對品牌資產(chǎn)有著很大的促進和提升。藝術(shù)營銷已經(jīng)被很多品牌和企業(yè)在品牌傳播過程中不斷地應用,在藝術(shù)營銷逐漸成為品牌營銷傳播的一種潮流的背景下,對品牌進行藝術(shù)營銷傳播方式的學術(shù)研究卻近乎為零。本研究從營銷范式的變革出發(fā)研究品牌藝術(shù)營銷傳播出現(xiàn)的必然性,并在借鑒前人對藝術(shù)營銷探索中的經(jīng)驗提出品牌藝術(shù)營銷傳播的概念和基于品牌資產(chǎn)的藝術(shù)傳播路徑。本研究第一章主要論述品牌藝術(shù)營銷的研究背景,研究意義,國內(nèi)外對于品牌傳播、消費文化和營銷管理等領(lǐng)域的相關(guān)研究,采取文獻研究法、案例分析法和深度訪談法對研究對象進行分析研究。第二章主要介紹了營銷范式變革的背景下藝術(shù)營銷的產(chǎn)生,并從品牌傳播角度提出藝術(shù)營銷的概念。同時,提出品牌藝術(shù)營銷的傳播路徑和歸納了藝術(shù)營銷目前的發(fā)展趨勢。第三章,筆者結(jié)合案例歸納總結(jié)出藝術(shù)營銷傳播的三種模式即產(chǎn)品藝術(shù)化、渠道藝術(shù)化和品牌理念藝術(shù)化。同時,這三種模式可以形成一個系統(tǒng)的藝術(shù)營銷組合“PPC藝術(shù)營銷組合”。第四章主要是實證研究,通過訪談法從態(tài)度、體驗、行為三個維度考察藝術(shù)營銷效果,以及品牌傳播效果。最后一章主要是在前面理論分析、案例梳理和實證研究的基礎(chǔ)上為品牌藝術(shù)營銷傳播以及企業(yè)全面利用藝術(shù)營銷進行品牌傳播提出策略和方法,圍繞品牌資產(chǎn)建設(shè),以消費者為中心構(gòu)建藝術(shù)營銷長效機制。
【關(guān)鍵詞】：品牌傳播 藝術(shù)營銷 傳播模式
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J114
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1.緒論7-13
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢8-12
• 1.4 研究方法12-13
• 2.品牌藝術(shù)營銷傳播概述13-22
• 2.1 品牌藝術(shù)營銷傳播趨勢的必然性13-16
• 2.2 品牌傳播視角的藝術(shù)營銷傳播概念16-18
• 2.3 品牌藝術(shù)營銷傳播路徑18-20
• 2.4 品牌藝術(shù)營銷傳播趨勢20-22
• 3.品牌藝術(shù)營銷傳播模式22-45
• 3.1 產(chǎn)品藝術(shù)化（PRODUCT ARTISTIC MARKETING）22-34
• 3.2 渠道藝術(shù)化（PLACE ARTISTIC MARKETING）34-41
• 3.3 品牌理念藝術(shù)化（CONCEPT ARTISTIC MARKETING）41-44
• 3.4 PPC藝術(shù)營銷組合44-45
• 4.品牌藝術(shù)營銷受眾認同效果訪談研究45-53
• 4.1 研究指標及研究樣本構(gòu)成45-46
• 4.2 消費者對藝術(shù)營銷認同感46-53
• 5.提升品牌資產(chǎn)的藝術(shù)營銷傳播策略53-57
• 5.1 為品牌選擇藝術(shù)，讓藝術(shù)影響品牌53-54
• 5.2 建立藝術(shù)與品牌的深度聯(lián)想54-55
• 5.3 建立品牌藝術(shù)營銷傳播長效機制55-57
• 6.結(jié)語57-59
• 6.1 結(jié)論57-58
• 6.2 論文的創(chuàng)新與不足之處58-59
• 注釋59-62
• 參考文獻62-64
• 致謝64-66
• 附錄66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 余明陽,舒詠平;論“品牌傳播”[J];國際新聞界;2002年03期

2 謝曉如;封丹;朱z，

本文編號：331372