時(shí)代飛速前進(jìn)伴隨著科技的日新月異,傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能滿足新媒體平臺播放需求和廣告多樣性的傳播方式,互動廣告的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告在時(shí)間、空間上的局限性,在傳播速度上也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告的效率,更加節(jié)省廣告輸出成本,在信息傳遞上也有著相當(dāng)簡潔明確的方式。而基于大數(shù)據(jù)平臺則為信息傳遞的受眾明確其興趣點(diǎn),因人而異、因興趣而異,精準(zhǔn)分析和定位受眾的需求,從而更好地向受眾推送喜愛的需求的產(chǎn)品廣告,避免了傳統(tǒng)廣告無差別投遞的尷尬。首先,論文將從大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)供給以及大數(shù)據(jù)的搜集和智能分析出發(fā),探索互動廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的主動性、互動及時(shí)性和場景生動性的特性,而這些鮮明的特性衍生出的多種呈現(xiàn)形式使受眾在信息獲取時(shí)的受眾體驗(yàn)感更加新穎、更加主動;再次,探討科技發(fā)展下的大數(shù)據(jù)精確投遞與互動廣告融合下,讓廣告不僅僅是廣而告之的信息轟炸,而賦予了廣告更深層次的現(xiàn)實(shí)意義與藝術(shù)性;最后,結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺下互動廣告精準(zhǔn)投遞以及呈現(xiàn)形式的多樣性的特點(diǎn),進(jìn)行互動廣告的主題構(gòu)思、形式設(shè)計(jì),提出突出主題簡潔的互動性設(shè)計(jì)原則,探究符合受眾審美視覺設(shè)計(jì),以及注重受眾感受的前提下,色彩、文字、圖形的組合搭配藝術(shù),并對大數(shù)據(jù)平臺下互動廣告... 

【文章來源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥聯(lián)名廣告http://img.wenjiwu.com/yuedu/170526/246346_1.jpg）

第一章大數(shù)據(jù)與互動廣告概念界定9義。由于互動廣告呈現(xiàn)的載體更加科技化、智能化，所以在此類互動廣告投放時(shí)，更加符合以下三個特點(diǎn)。一是受眾主動性�；訌V告在區(qū)別于其他廣告最主要的特點(diǎn)時(shí)在于它的傳播方式：是以互聯(lián)網(wǎng)或移動終端為載體，以頁面彈窗、廣告嵌入頁面、程序開啟頁面廣告、視頻開始廣告等等方式呈現(xiàn)，這些廣告的特性就是保證受眾百分百能接收到廣告信息，而不會因?yàn)榭陀^因素避開信息的獲取，增加廣告投播的效果。二是時(shí)效性。也是因?yàn)閺V告投播平臺的關(guān)系，加上互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代網(wǎng)速的飛速提升，隨時(shí)隨地接收網(wǎng)絡(luò)信息不再是一件困難的事，互動廣告從上載到呈現(xiàn)到受眾面前，不再需要耗費(fèi)巨大的投遞時(shí)間。三是內(nèi)容生動性�；訌V告因?yàn)槠涮厥獾幕庸δ苁故鼙娫诮邮諒V告時(shí)變被動為主動，并且這種互動功能呈現(xiàn)的方式往往具有趣味性的引導(dǎo)，才能延續(xù)互動的進(jìn)程，例如周生生珠寶的一個“伴侶測試”互動廣告（圖2），就是將伴侶相處間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以問答的形式呈現(xiàn)，每一個問題都有“yes”和“no”兩種選項(xiàng)，而滑動“yes”或“no”的圖片，則會出現(xiàn)一個產(chǎn)品圖片和一句生活箴言。這樣滑動圖片的互動形式增加廣告的參與性，加上每一次的“翻牌”其實(shí)都是一個產(chǎn)品的推介廣告，雖然是廣告，卻不生硬，翻轉(zhuǎn)背后的心靈雞湯也仿佛一個老朋友循循善誘，模糊了受眾與品牌方生硬立場，跳出了買家與賣家的地位界定，使受眾從心里認(rèn)可廣告的價(jià)值。（圖2周生生“伴侶測試”微信廣告）1.3基于大數(shù)據(jù)互動廣告特點(diǎn)

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動媒體互動廣告發(fā)展現(xiàn)狀與策略探析——以手機(jī)互動廣告為例[J]. 夏超群.  電視研究. 2016(11)
[2]探討多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)問題[J]. 潘學(xué).  品牌. 2015(01)
[3]Big Data,大數(shù)據(jù)重塑營銷[J]. 馮利芳,麻震敏,孫珺,康迪,蔣瀟瓊,明君,李欣.  成功營銷. 2012(08)
[4]平面設(shè)計(jì)新趨勢成因探究——以環(huán)境關(guān)聯(lián)性和受眾互動性為例[J]. 黃漾.  美術(shù)教育研究. 2012(12)

碩士論文
[1]新媒體語境下戶外互動廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特性及應(yīng)用[D]. 王婧.湖北美術(shù)學(xué)院 2016
[2]新媒體環(huán)境下的互動廣告策略研究[D]. 閆瓊.北京印刷學(xué)院 2013



本文編號：3396506