中國是陶瓷之國,國名“China”與陶瓷同名。景德鎮(zhèn),代表著中國陶瓷的一個最亮麗的基地。在古代,景德鎮(zhèn)瓷器風(fēng)靡全球,曾一度是品質(zhì)和財富的象征,但是,當(dāng)代世界最頂尖的陶瓷品牌卻并不是來自于景德鎮(zhèn),而是來自西方。筆者認(rèn)為,并非景德鎮(zhèn)陶瓷的品質(zhì)和工藝不如西方,而是景德鎮(zhèn)陶瓷從業(yè)者的品牌意識不足、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計水平不高,以及景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品品牌打造力度不夠等原因造成的。打造景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品品牌走進國際品牌市場,打造國際化的景德鎮(zhèn)陶瓷品牌,是我們新一代設(shè)計師和社會共同的責(zé)任和使命。英國的韋奇伍德（Wedgwood）陶瓷品牌的國際化打造,有許多成功經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)。韋奇伍德（Wedgwood）,是極具代表性的國際知名陶瓷品牌,它的陶瓷產(chǎn)品,不僅有極富美感、質(zhì)感的外觀,更有精益求精的品質(zhì)和成熟的營銷體系。本論文側(cè)重于對未來景德鎮(zhèn)陶瓷品牌設(shè)計戰(zhàn)略的研究。首先,分析英國韋奇伍德（Wedgwood）陶瓷品牌打造戰(zhàn)略的積極因素:重視陶瓷產(chǎn)品設(shè)計、核心技術(shù)帶來高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品、目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、以及多種多樣的宣傳手段等等,這些成功的經(jīng)驗給景德鎮(zhèn)打造國際化陶瓷品牌帶來了有益的啟發(fā),景德鎮(zhèn)要樹立陶瓷從業(yè)者的品... 

【文章來源】：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

藍(lán)色碧玉炻器舞蹈時光，1778-1780 年制作，現(xiàn)藏于韋奇伍德博物館

Flaxman）為韋奇伍德（Wedgwood）品牌設(shè)計的眾多產(chǎn)品中，最具有代表性的作品是碧玉炻器系列的《DancingHours(舞蹈時光)》，由其制作淺浮雕的模種，然后制成石膏模具，再利用石膏模具制成淺浮雕的雛形，利用泥漿的可塑性，將一定適度的白色淺形浮雕陶土貼于陶瓷表面（見圖3）。還有另外的種類是根據(jù)約翰·斐拉克曼（JohnFlaxman）的創(chuàng)作磨具制作出黑陶裝飾花瓶（見圖4）向海神尼普頓獻祭，制模時間約為1776年，生產(chǎn)時間約為1840年，在當(dāng)時也是知名作品之一。圖3.藍(lán)色碧玉炻器舞蹈時光，1778-1780年制作，現(xiàn)藏于韋奇伍德博物館圖4.黑陶裝飾瓶畫家伊麗莎白·坦普爾敦夫人(LadyElizabethTempletown）不僅擅長繪畫，

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)碩士學(xué)位論文2韋奇伍德陶瓷品牌打造戰(zhàn)略11也擅長剪紙藝術(shù)，她的創(chuàng)作大多都用在碧玉炻器的淺浮雕裝飾中，有時也用在徽章、金屬扣等小型的飾品設(shè)計中（見圖5）。伊麗莎白·坦普爾敦夫人(LadyElizabethTempletown）的藝術(shù)作品來源于生活并高于生活，她的剪紙和繪畫很多是描繪英國鄉(xiāng)間家庭生活的溫馨場景，并大多被運用在實用陶瓷器皿和擺件的裝飾上，成為韋奇伍德（Wedgwood）品牌的碧玉炻器的代表性產(chǎn)品，做工精致細(xì)膩，體現(xiàn)了當(dāng)時盛行的古典主義風(fēng)格的審美情趣，這些作品成功的吸引了當(dāng)時中上層階級的女性消費者。圖5.帶碧玉徽章的金屬扣飾品韋奇伍德（Wedgwood）品牌在當(dāng)今21世紀(jì)與著名設(shè)計師布魯姆（LeeBroom）進行跨行合作，這位設(shè)計師主要擅長家居設(shè)計，他為韋奇伍德（Wedgwood）品牌設(shè)計的陶瓷作品，既有韋奇伍德（Wedgwood）品牌一直以來秉承的英式貴族的典雅，又融合當(dāng)代的時尚，用一種后現(xiàn)代的設(shè)計理念（見圖6），為韋奇伍德（Wedgwood）這個老品牌帶來有趣的生機和活力。布魯姆（LeeBroom）設(shè)計的陶瓷產(chǎn)品，采用黑白相間的線條，幾何化形態(tài)，方與圓的對比，搭配橙、黃、藍(lán)、金等艷麗的純色，使韋奇伍德（Wedgwood）品牌煥發(fā)出年輕的活力。比如，以韋奇伍德經(jīng)典的豹紋瓶為素材，以當(dāng)代的設(shè)計理念將經(jīng)典再現(xiàn)（見圖7）。圖6.Wedgwood和設(shè)計師LeeBroom合作的設(shè)計新品

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]傳承與重構(gòu)[D]. 蔣炎.南京藝術(shù)學(xué)院 2017
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碩士論文
[1]中國陶瓷產(chǎn)品出口的市場勢力測度研究[D]. 葉欣.中南大學(xué) 2010



本文編號：3368593