東江文化作為廣東地區(qū)重要的區(qū)域文化和客家文化的重要體現(xiàn),對于推動?xùn)|江所在的惠州地區(qū)的經(jīng)濟、文化、旅游和政治生態(tài)的優(yōu)化有著重要的作用和時代的意義,本文的三個要點,一是從創(chuàng)新設(shè)計的角度去論證和回答東江文化需要什么樣的內(nèi)容呈現(xiàn),同時結(jié)合新媒體大背景下的文化概念到技術(shù)在項目實踐過程中的落地;二是通過案例分析進一步來論證這種新媒體背景下東江文化創(chuàng)新設(shè)計的節(jié)點在哪里;三是打造具有東江文化專屬的品牌和文化產(chǎn)品,在這個過程中去挖掘去設(shè)計去迎合這個時代的需求或者說這種需求是一種大文化創(chuàng)新下的需求;特別是在文化產(chǎn)品的開發(fā)上,需要利用媒介傳播的屬性去思考文化產(chǎn)品的應(yīng)用性和影響力,所以東江文化作為珠江以東之東江流域特有之文化的價值和傳承以及開發(fā)成為本文研究的重點,實現(xiàn)地區(qū)特色文化與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中的融合,新媒體背景下與文化創(chuàng)新的融合。 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究框架圖

第5章創(chuàng)新設(shè)計在東江文化中的應(yīng)用27第5章創(chuàng)新設(shè)計在東江文化中的應(yīng)用5.1創(chuàng)新設(shè)計對東江文化營銷案例分析在東江有麒麟舞文化（如圖5.1東江麒麟舞），這種麒麟舞開發(fā)的主題創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計在東江文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計中具有較高的營銷價值，從現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的角度合結(jié)合潮流旅游紀(jì)念品來實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，而其在創(chuàng)新設(shè)計中首先是針對包裝設(shè)計出發(fā)，這種包裝設(shè)計的發(fā)力點就是與東江麒麟文化進行有效的結(jié)合，推出一批具有東江文化特色的產(chǎn)品。而設(shè)計者依據(jù)東江麒麟舞作為民間藝術(shù)的特色，同時具有承載客家人表達和獨特審美文化情結(jié)。所以在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計上使用了麒麟頭部的龍鳳、祥云、八卦圖、紅日、梅花等吉祥寓意題材來突出這種文化兩個特性，一個地域的特性；二是代表著一種吉祥如意的祝愿；同時再根據(jù)不同的時點節(jié)點加入一些特定的元素，比如在國慶的日子里，加入“國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順”的主題，在春節(jié)的時候再加入“福”及節(jié)日文化等來實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷價值。所以在文化產(chǎn)品的設(shè)計上需要內(nèi)容營銷的思維，具有獨特的理解傳統(tǒng)文化的能力和對民俗民間文化韻味的視覺形態(tài)，我們把這種用各種形式的不同的元素來設(shè)計較為新潮的產(chǎn)品定義為文化營銷的實現(xiàn)16。圖5.1東江麒麟舞（來源于惠州在線www.huizhou.ccoo.cn）5.2利用傳播平臺實現(xiàn)“東平窯”的多層次宣傳東平窯是惠州北宋年間的民窯（如圖5.2東平窯），發(fā)展至今以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)瓷土以及引進與銅川耀州窯一脈相承的廣州西村窯燒制工藝以來，異軍突起，

?.3東平窯介紹視頻）。②從情懷上入手聯(lián)系自媒體大號進行宣傳和定位，把這種情懷像星星點亮整個東江文化的載體，植入我們每一個人心中對于點亮窯火的歷史情懷，同時也是點亮對古代制陶人的敬意，更是點亮對東平窯的文化傳承，每一種匠人的精神來換取人們對于東平窯的認(rèn)同和向往。③以直播的方式向社會開放展示陶瓷創(chuàng)作、制陶表演、陶瓷體驗、陶瓷培訓(xùn)、親子活動、國學(xué)講座、高端文化雅集為一體的綜合性功能。通過這種方式讓大家感受到東平窯與人們的“近距離”讓現(xiàn)代東平窯陶瓷藝術(shù)品贏得高端藏家們的迷戀、珍視和鐘愛。圖5.2東平窯圖5.3東平窯介紹視頻（來源于學(xué)習(xí)強國www.xuexi.cn）5.3融合新媒體創(chuàng)新設(shè)計渠道植入東江美食文化通過新媒體的融合來實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計渠道的多樣性，把東江區(qū)域內(nèi)的美食文化加以充分的展示，這種設(shè)計的根本是以惠州美食為代表，加以東江文化的渲


本文編號：3132821