1緒論

1.1 選題背景與研究意義

1.1.1 研究意義

1.1.1.1理論意義

首先，對黃梅戲品牌傳播以及政府角色定位等理論做系統(tǒng)的梳理，進一步分析政府在黃梅戲傳播中職能定位等相關理論。利用案例分析以及與其他四大劇種的對比，歸納出地方政府在參與黃梅戲管理過程中所存在的問題。不少學者認為傳統(tǒng)文化發(fā)展困境的解決方法就是由政府全權保障，而另外一種觀點就是傳統(tǒng)文化應該市場化，優(yōu)勝劣汰。因此，文章中一個重要的論證思路就是地方政府對于黃梅戲傳播發(fā)展應該充當怎樣的角色。地方政府是否應該干預黃梅戲的發(fā)展，該如何把握干預的可行性、適度性，本章提出的觀點為這些問題提出理論探討。

其次，地方戲曲發(fā)展面臨困境，如何找到、找準出路也是地方政府面臨的一大難題。戲曲藝術的產生時代導致其在演劇形態(tài)上的淺敘事與慢節(jié)奏，與當代社會不匹配。由于經(jīng)濟全球化和多元化，受眾對于文化商品的選擇主要側重于快節(jié)奏的娛樂消遣以及震撼的視聽效果，黃梅戲缺乏順應時代潮流的競爭力。因此，如何加強傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的有機結合，實現(xiàn)地方戲曲的現(xiàn)代化，這是近幾年學界不斷探討的問題。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、復古與時尚的結合一直都是藝術行業(yè)獲得健康發(fā)展的必要考量因素。傳統(tǒng)戲曲需要在新的時代保持生命力，就必須緊跟現(xiàn)代步伐，利用現(xiàn)代化的途徑彰顯戲曲的傳統(tǒng)魅力。

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1.2 文獻綜述

1.2.1 關于黃梅戲的研究綜述

黃梅戲在新中國成立之后才擺脫官方解禁，因而，黃梅戲屬于一個相對年輕的劇種。國外學者很少有黃梅戲的研究，主要的研究還是來自于國內學者。在中國知網(wǎng)，“黃梅戲”作為關鍵詞進行搜索，共找到  26,950  條結果。綜合分析，學者們主要是從以下四個角度對黃梅戲進行研究：

1.2.1.1 戲曲學角度

從戲曲學角度，學者對于黃梅戲的研究主要分為三個方面，戲曲史論、表演形式和唱腔。

（一）戲曲史論。主要梳理黃梅戲這一劇種在產生、發(fā)展及演變過程中的歷史脈絡，如陸洪非著《黃梅戲源流》中主要介紹了黃梅戲的起源；胡虧生著《黃梅戲人物》系統(tǒng)對不同發(fā)展時期黃梅戲的主要知名演員做了介紹和梳理。《中國戲曲志》安徽卷(中國 ISBN 中心,1993 年)，全面準確地記錄、反映了黃梅戲的全貌，具有十分重要的學術價值。

（二）藝術角度。這一方面主要從舞美、設計等角度強調黃梅戲應像當代傳播手段學習和借鑒。萬勇，靜在《黃梅戲藝術的動畫傳播形式研究》中強調要善于向一些優(yōu)秀的影視動畫設計作品學習，借鑒別人的優(yōu)點，促進自身的發(fā)展。黃梅戲工作者要在舞臺設計上充分考慮現(xiàn)代觀眾的視覺要求而運用現(xiàn)代化的技術手段，同時，在這個過程中，黃梅戲藝術工作者也需要注意，不能為了自身的發(fā)展而照搬照抄其他動畫傳播形式，否則會使黃梅戲藝術失去其本身的藝術特色。高俊松，徐昌斌在《淺談黃梅戲舞臺美術的發(fā)展》中，主要從舞臺美術的角度，梳理了各時期黃梅戲發(fā)展中的舞臺藝術設計，認為黃梅戲舞臺美術已經(jīng)成為黃梅戲藝術一個重要的組成部分，黃梅戲舞臺美術的發(fā)展有力的促進了黃梅戲藝術的發(fā)展。

（三）表演形式。李峰在《黃梅戲音樂唱腔體式的一般性探析》中提到，黃梅戲的地域特點決定了黃梅戲在音樂方面所具有的“軟腔”（“軟腔”一詞是借用于語言學中的“軟語”）風格，“軟腔”的音樂特點最能體現(xiàn)黃梅戲音樂的藝術特征。彭有明在《論黃梅戲的語言藝術》中，以經(jīng)典曲目《夫妻觀燈》為例，提出黃梅戲的唱詞中，幾乎每句話都刻意地運用了某種修辭手法，它不但包括詞語的錘煉，式、句類的選擇，還包括辭格的大量運用。

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2.相關概念和理論基礎

2.1 政府角色

結合前文中國內外對于政府角色的研究綜述，本文對政府角色的定義是：地方政府文化管理職能。是地方政府在保障黃梅戲這一傳統(tǒng)文化發(fā)展中所發(fā)揮的職能。主要包括：制定黃梅戲發(fā)展總體規(guī)劃和計劃，制定并發(fā)布保障黃梅戲發(fā)展的政策和法規(guī)，組織企業(yè)、非營利組織等社會力量參與到黃梅戲管理隊伍中來，制定考評機制對黃梅戲發(fā)展進行績效考核等。

公共產品理論旨在說明何為一個理想的政府機制,這種政府機制應該承擔何種職責,以及與此相關的市場機制又應該承擔何種職責。公共產品理論的意義正是在于提出了一個規(guī)范化標準的政府機制,并為實際的政策機制變化指明方向、提供評判依據(jù)。一般情況下，政府提供或參與提供公共產品"準公共產品的方式主要有三種: 第一，政府生產并免費或以低于成本的價格提供給公眾；第二，政府購買并免費或以低于成本的價格提供給公眾；第三，政府補貼即對公共產品或準公共產品的生產者或購買者提供財政補助①。

如同市場會失靈一般,政府的行為也不是時時事事都很完善,政府在提供公共產品、執(zhí)行其職能的過程中,也會出現(xiàn)種種缺陷,帶來負的外部效應,造成資源更大的浪費,這就需要我們通過事實,結合理論找到解決問題的辦法,從而完善公共產品并提高其效用價值②。

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2.2地方政府推動傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的必要性

每個城市都有屬于自己的文化特色，傳統(tǒng)戲曲具有歷史性，它是一個城市的傳承，因而，它也具有傳承性。城市見證時代的變遷，并將昔日的情感沉淀進文明的血脈時，于是便有了屬于自己的文化，有了屬于自己的名片。歷史對于傳統(tǒng)文化的積淀，使得一個城市的特色就更加明顯，久而久之傳統(tǒng)文化就成為一個城市對外傳播的名片。

首先，城市名片有利于打造城市的知名度。城市名片代表城市的形象、品格和氣質，不僅能引領這個城市的和諧發(fā)展和進步，更能體現(xiàn)出這個城市的追求、內涵、精神和靈魂，城市品位，強化城市精神等全方位提升，提高城市知名度，擴大城市影響。城市一旦形成了只屬于自身的知名度、美譽度，城市形象獨特性就會轉化成動力機制，進而促進城市經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。 

其次，城市名片有利于促進城市經(jīng)濟發(fā)展。利用城市名片對擴大對外宣傳，樹立良好的對外形象，發(fā)展旅游業(yè)，大招商引資等方面起到積極促進的作用。

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3. 地方政府推動傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的必要性和可行性分析……………………20

3.1 地方政府推動傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的必要性……………………20

3.1.1 傳統(tǒng)戲曲是城市對外傳播的名片…………………………20

4．黃梅戲發(fā)展現(xiàn)狀與安慶市政府角色定位分析…………………25

4.1 黃梅戲發(fā)展的現(xiàn)狀分析…………………25

4.1.1 資金困境………………………25

5. 黃梅戲發(fā)展中安慶市政府行為存在的問題及原因分析……………32

5.1 黃梅戲發(fā)展中安慶市政府行為存在的主要問題…………………32

5.1.1 政府文化服務體系不健全………………32

6.安慶市政府推進黃梅戲發(fā)展的行為優(yōu)化研究

6.1 安慶市政府推動黃梅戲發(fā)展的經(jīng)驗借鑒

6.1.1 蘇州市政府與昆曲保護政策

近幾年來，文化界侵權現(xiàn)象屢見不鮮，傳統(tǒng)文化侵權事件也時有發(fā)生。1998年，美國迪斯尼公司通過開發(fā)我國民間文學資源出版發(fā)行了卡通片《花木蘭》，此次票房總收入高達 5 億美元，然而，美國迪斯尼公司他們不但沒有支付給中國故事改編的費用，反而批評中國相關花木蘭作品對該影片的“盜版”①。2008年 6 月 28 日，中國大陸上映的美國動作喜劇電影《功夫熊貓》，是一部以中國功夫為主題，影片以中國古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素。據(jù)  北京商報報道，015 年北京市文化執(zhí)法總隊共查辦侵權盜版等各類文化市場案件 985 起，巡查網(wǎng)絡版權領域網(wǎng)站 2700 余家，查處案件 21 起②。這些數(shù)字還有增高的趨勢，導致文化侵權的原因，歸根到底，還是因為法律不完善、監(jiān)管不到位所引發(fā)。近幾年，黃梅戲領域也出現(xiàn)許多相似案例。 

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結論與展望

21 世紀以來，黃梅戲的傳承和發(fā)展問題就一直備受關注，黃梅戲作為安慶的品牌傳統(tǒng)文化，對安慶的發(fā)展起到了非常大的促進作用，不僅提高市民的凝聚力和自豪感，也成為衡量安慶文明程度的重要標準。因此，在黃梅戲發(fā)展遭遇瓶頸的新形勢下，地方政府依舊致力于黃梅戲的推廣工作。本文從理論、現(xiàn)實基礎、問卷采訪、實地調查分析等方面對安慶市黃梅戲的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃進行研究得出以下結論。 

 第一、黃梅戲的發(fā)展需要地方政府的支持與引導。一定的文化由一定的政治所決定，尤其是在市場化過程中，黃梅戲自身發(fā)展很難適應市場需求時，更加需要政府用行政手段進行有效干預。通過對劇團的調查以及對黃梅戲演員的采訪，地方政府對于黃梅戲的管理還在不斷完善之中，政策引導和財政輔助也在持續(xù)推進，這也是黃梅戲市場化結果的客觀要求。 

第二、黃梅戲保護和傳承是一個系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。這就要求政府樹立長遠的保護意識，在制定黃梅戲保護政策時要考慮更多因素，更加注重政策的全面性。同時，對于黃梅戲的保護，政府需要加強引導，統(tǒng)籌各方面的資源，逐步完善。

 第三、黃梅戲的發(fā)展不能只依賴政府的扶持和引導。黃梅戲自身的局限性是黃梅戲發(fā)展面臨瓶頸的主要原因。表演方式陳舊、劇本更新緩慢等等都是要求黃梅戲工作者不斷提高，克服黃梅戲節(jié)奏慢與社會發(fā)展節(jié)奏快之間的矛盾，，黃梅戲發(fā)展創(chuàng)作中，加入和吸收當代各種新元素、新思維、新觀念，才能更加符合現(xiàn)代人的口味，在市場化浪潮中占有一席之地。

參考文獻（略）