本文關鍵詞：關聯理論視角下英文商業(yè)廣告中的隱喻研究

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【摘要】：在現代社會,隨著經濟和媒體的發(fā)展,商業(yè)廣告已經成為人們日常生活的一個重要組成部分。廣告已經成為最有影響力的交流方式,并且在人們的生活中扮演著重要的角色。廣告中運用了大量的語言策略,特別是隱喻。這篇論文就是用關聯理論來分析英語商業(yè)廣告中的隱喻,并為這篇論文的研究提供了新的理論視角。關聯理論是由斯波伯和威爾遜在1986年創(chuàng)立,是基于格萊斯的合作原則理論產生而且是對格萊斯會話含義的批判與發(fā)展。此理論強調人們之間的言語交際是明示推理的行為,而會話過程是一個追求最佳關聯的過程。這種觀點試圖從語用和認知的角度來分析話語。關聯理論對隱喻有著強大的解釋力,而對隱喻的理解則是一種尋求最佳關聯的過程。作者從《時代周刊》和《經濟學家》這兩本雜志中挑選了二百條包含隱喻的廣告作為研究數據。作者試圖研究如下問題來發(fā)現英文商業(yè)廣告中隱喻的特征和功能:(1)怎樣把明示-推理模式應用到理解商業(yè)廣告中的隱喻中來?(2)廣告中的隱喻的特點是什么?(3)廣告中隱喻的功能是什么?作者在第四章從關聯理論角度詳細解釋了理解廣告中隱喻的過程中的三個主要部分。第一部分,用明示-推理交際來獲得共同的明示。第二部分,用認知語境來構建商業(yè)廣告中的語境。第三部分,用最佳關聯和隱含推導出商業(yè)廣告中的隱含含義。第五章則是對廣告中的隱喻的使用的討論。作者分析了商業(yè)廣告中隱喻的特點和功能。隱喻的特點有簡潔性,信息性,創(chuàng)新性和文化性。隱喻的四個功能有吸引注意力,傳遞信息,刺激購買欲望和勸說購買。最后作者列舉了該研究的主要發(fā)現和局限,并為以后的研究提出建議。通過這篇論文的分析,關聯理論展示了對英文商業(yè)廣告中隱喻的強大解釋力。通過更深刻地理解英文廣告,提高中國的商業(yè)廣告業(yè)的競爭力,同時對廣告的觀眾來說,在揭示廣告的意圖上也有其實踐價值。
【關鍵詞】：關聯理論 明示-推理模式 隱喻 商業(yè)廣告
【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：H315.9
【目錄】：

• Abstract4-6
• 摘要6-9
• Chapter 1 Introduction9-13
• 1.1 Background of the Study9-10
• 1.2 Significance and Purpose of the Study10-12
• 1.3 Structure of the Thesis12-13
• Chapter 2 Literature Review13-30
• 2.1 Definitions of Advertisement and Metaphor13-17
• 2.2 Previous Studies on Advertising Language17-22
• 2.3 Previous Studies on Metaphor from the Cognitive Perspective22-30
• Chapter 3 Methodology30-39
• 3.1 Research Questions30
• 3.2 Data Collection30-33
• 3.3 Theoretical Framework33-39
• Chapter 4 Interpreting Metaphors in Commercial Advertisements39-48
• 4.1 Employing Ostensive-inferential Communication to Gain Mutual Manifestnessbetween the Advertiser and the Reader39-42
• 4.2 Employing Cognitive Context to Establish Context in CommercialAdvertisements42-45
• 4.3 Employing Optimal Relevance and Implicatures to Derive Implicit Meaning inCommercial Advertisements45-48
• Chapter 5 Use of Metaphors in Commercial Advertisements48-60
• 5.1 Features of Metaphors in Commercial Advertisements48-53
• 5.1.1 Conciseness and Informativity48-50
• 5.1.2 Creativity50-52
• 5.1.3 Culturality52-53
• 5.2 Functions of Metaphors in Commercial Advertisements53-60
• 5.2.1 Attention Appealing53-55
• 5.2.2 Information Transmitting55-56
• 5.2.3 Desire Stimulating56-57
• 5.2.4 Purchase Persuading57-60
• Chapter 6 Conclusion60-64
• 6.1 Major Findings of the Study60-61
• 6.2 Limitations of the Study61-62
• 6.3 Suggestions for Further Study62-64
• Bibliography64-68
• Acknowledgments68-69
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文69

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本文編號：814756