【摘要】：廣告是現(xiàn)代社會人們生活中不可分割的一部分。為了在有限的時間和空間里給受眾留下印象,廣告商們非常注重運(yùn)用語言策略,而雙關(guān)語是最常被用到的語言修辭手法之一。商業(yè)保險作為社會保險的重要補(bǔ)充,正越來越受到人們的重視,而近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也使得購買商業(yè)保險更便利,例如支付寶和微信平臺均相繼推出了商業(yè)保險產(chǎn)品。本文從認(rèn)知語用學(xué)的角度出發(fā),結(jié)合關(guān)聯(lián)理論和概念整合理論,對英漢商業(yè)保險廣告雙關(guān)語的解讀過程進(jìn)行定性分析,旨在探討兩個理論在雙關(guān)語研究上的整合性運(yùn)用,同時對收集的400條英漢商業(yè)保險廣告進(jìn)行定量分析,旨在研究雙關(guān)語在其中的出現(xiàn)頻率和類型以及英漢廣告中雙關(guān)語使用的異同。本文得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。首先,關(guān)聯(lián)理論和概念整合理論的整合性運(yùn)用對商業(yè)保險廣告雙關(guān)語具有強(qiáng)大的解釋力。一方面,關(guān)聯(lián)理論為雙關(guān)語意義的理解提供了認(rèn)知總原則,另一方面,概念整合理論通過心理空間的映射和合成將意義的心理構(gòu)建過程生動地展現(xiàn)了出來。其次,英漢商業(yè)保險廣告中最常出現(xiàn)的雙關(guān)語類型大部分是語義雙關(guān),部分是諧音雙關(guān)。漢語商業(yè)保險廣告中雙關(guān)語出現(xiàn)的頻率高于英語商業(yè)保險廣告,并且漢語廣告中諧音雙關(guān)的占比遠(yuǎn)高于英語廣告。
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：H315

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本文編號：2589889