發(fā)布時(shí)間：2018-09-09 19:35

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的飛速發(fā)展,電影在新媒體上的營(yíng)銷顯得越來(lái)越重要。好萊塢電影作為外國(guó)電影的代表,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷是為了擴(kuò)大影響,同時(shí)作為跨文化傳播還需要跨越文化障礙和語(yǔ)言隔閡。新浪微博作為國(guó)內(nèi)新媒體的代表,在電影新媒體營(yíng)銷中的地位越發(fā)重要。近年來(lái)各好萊塢企業(yè)逐漸重視電影在新浪微博上的宣傳營(yíng)銷,對(duì)此現(xiàn)象的探究與解讀具有理論與實(shí)踐意義。論文選取2016年在中國(guó)上映的23部好萊塢電影為樣本,以議程設(shè)置理論等新聞傳播理論和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論作為理論基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法等研究方法對(duì)樣本在新浪微博的營(yíng)銷活動(dòng)和發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行分析,列舉好萊塢電影在新浪微博營(yíng)銷時(shí)使用的多種途徑,歸納宣傳內(nèi)容運(yùn)用哪些營(yíng)銷模式,剖析各營(yíng)銷模式的本質(zhì)以及對(duì)好萊塢電影未來(lái)在中國(guó)新媒體營(yíng)銷發(fā)展的展望與分析。本文的主要論述內(nèi)容有:介紹選題的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法和相關(guān)概念界定;結(jié)合電影樣本列舉好萊塢電影在微博宣傳時(shí)應(yīng)用的途徑與工具,例如建立電影企業(yè)官方微博、設(shè)立電影相關(guān)微話題、開通好萊塢主創(chuàng)的個(gè)人微博賬號(hào)等;分析通過(guò)個(gè)宣傳途徑發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容,探究好萊塢電影在微博使用的營(yíng)銷模式,例如整合營(yíng)銷、矩陣營(yíng)銷、嫁接營(yíng)銷等。最后將總結(jié)出的營(yíng)銷模式進(jìn)行分析,研究其本質(zhì)與內(nèi)涵,并對(duì)各營(yíng)銷模式的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。
[Abstract]:With the rapid development of Internet and social media, the marketing of movies in new media becomes more and more important. As a representative of foreign films, Hollywood films enter the Chinese market in order to expand their influence. As cross-cultural communication, they also need to cross cultural barriers and language barriers. Sina Weibo, as the representative of domestic new media, plays an increasingly important role in new media marketing. In recent years, Hollywood enterprises pay more and more attention to the propaganda and marketing of the film on Sina Weibo. It is of theoretical and practical significance to explore and interpret this phenomenon. The paper selects 23 Hollywood films released in China in 2016 as a sample, uses the theory of news communication such as agenda setting theory and marketing theory as the theoretical basis, and applies the literature research method. Content analysis and other research methods analyze the marketing activities and release content of the sample in Sina Weibo, enumerate the various ways used by Hollywood films in Sina Weibo's marketing, and sum up the marketing models used in the propaganda content. This paper analyzes the essence of various marketing models and the prospect and analysis of the development of Hollywood movies in China's new media marketing in the future. The main contents of this paper are as follows: introduce the research background, research significance, research status, research methods and definition of related concepts; list the approaches and tools used in the propaganda of Weibo in Hollywood movies with film samples. For example, Weibo, an official film company, has set up movie-related micro-topics, opened a personal Weibo account created by Hollywood, and so on; analyzed the marketing content released through a propaganda channel, and explored the marketing model used by Hollywood films in Weibo. For example, integrated marketing, matrix marketing, grafting marketing and so on. In the end, the author analyzes the marketing model, studies its essence and connotation, and looks forward to the future development of each marketing model.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;J943

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