本文關(guān)鍵詞：電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體越來越多的占據(jù)現(xiàn)代人的生活,而傳統(tǒng)的電視媒體卻逐漸面臨著更大的挑戰(zhàn)。然而另一方面,盡管電視媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊,但其依舊有著自身不可替代的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體正是以不同的方式滿足著人們的不同心理需求。相較于電視媒體受眾,網(wǎng)絡(luò)媒體受眾接受信息的習(xí)慣、處理信息的方式不盡相同。與此同時,信息時代的來臨,使得受眾成為媒體成功的關(guān)鍵因素。因此研究不同媒體形式下的受眾心理將直接關(guān)系到媒體的傳播效果,并會影響到媒體的經(jīng)營策略,甚至?xí)婕暗絺鞑ヮI(lǐng)域中每一個細節(jié)的處理。本研究通過查閱大量文獻,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理結(jié)構(gòu)的研究比較少,且尚無二者的比較研究。本研究在理論分析和半結(jié)構(gòu)性訪談的基礎(chǔ)上編制了媒體受眾心理調(diào)查初測問卷,具體包括《電視媒體受眾心理》和《網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理》兩個部分。對340名媒體受眾進行調(diào)查,回收有效問卷314份。對初測結(jié)果進行探索性因素分析,并以分析結(jié)果為基礎(chǔ)對問卷進行修訂,得到復(fù)測問卷。復(fù)測問卷經(jīng)線上和線下兩種形式對551名媒體受眾進行調(diào)查,回收有效問卷524份。對復(fù)測結(jié)果進行驗證性因素分析以分析問卷的信度和效度,并考察性別、學(xué)歷、居住地等因素對媒體受眾心理的影響。結(jié)果表明,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求具有不同的組成結(jié)構(gòu),相比電視媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體能滿足的受眾心理需要更為廣泛。另一方面,電視媒體也具有一些網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的獨特心理需要。驗證性因素分析表明所編制的媒體受眾心理需要問卷具備良好的信度和效度指標(biāo)。此外,研究發(fā)現(xiàn)性別和學(xué)歷等因素對媒體受眾心理需要有著一定影響。在網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理的求知心理維度上,本科以上學(xué)歷(包括碩士等)受眾得分均顯著高于初中及以下學(xué)歷,與此同時,碩士及以上學(xué)歷受眾得分顯著高于大專學(xué)歷。研究結(jié)果對于進一步研究媒體受眾心理需要具有重要的理論意義,也對兩類媒體的未來改革方向具有重要的指導(dǎo)價值。
【關(guān)鍵詞】：電視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 受眾心理 結(jié)構(gòu)比較
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B842
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方案11-12
• 1.3.1 研究對象11
• 1.3.2 研究方法及技術(shù)路線11-12
• 1.4 內(nèi)容安排12-13
• 第2章 文獻綜述13-23
• 2.1 媒體受眾13-14
• 2.2 媒體受眾心理14-16
• 2.3 國內(nèi)外有關(guān)媒體受眾心理的研究16-17
• 2.4 受眾心理的相關(guān)理論17-23
• 2.4.1 人本主義理論17-19
• 2.4.2 符號互動論19-20
• 2.4.3 可能自我理論20-21
• 2.4.4 從眾心理21-22
• 2.4.5 集體無意識理論22-23
• 第3章 問題提出與假設(shè)23-24
• 3.1 問題提出23
• 3.2 研究假設(shè)23-24
• 第4章 測量工具的開發(fā)24-35
• 4.1 訪談24
• 4.2 預(yù)試問卷的編寫24
• 4.3 預(yù)試問卷的發(fā)放24-25
• 4.3.1 被試24
• 4.3.2 研究材料24-25
• 4.3.3 程序25
• 4.3.4 統(tǒng)計處理工具25
• 4.4 預(yù)試問卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果25-35
• 4.4.1 電視媒體受眾心理25-30
• 4.4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理30-35
• 第5章 受眾心理模型的檢驗與相關(guān)數(shù)據(jù)分析35-47
• 5.1 實測數(shù)據(jù)的收集與整理35
• 5.1.1 正式問卷的發(fā)放35
• 5.1.2 統(tǒng)計處理工具35
• 5.2 正式問卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果35-47
• 5.2.1 正式問卷的信度和效度檢測35-40
• 5.2.2 實測數(shù)據(jù)相關(guān)分析40-47
• 第6章 討論47-50
• 6.1 結(jié)果討論47-48
• 6.2 研究局限48
• 6.3 未來展望48-50
• 第7章 結(jié)論50-52
• 參考文獻52-54
• 附錄54-62
• 致謝62

  本文關(guān)鍵詞：電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：271591