研究表明,在人生體驗(yàn)上花錢比在實(shí)物商品上花錢讓人更幸福。該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因包括體驗(yàn)更有利于積極的重新解讀;體驗(yàn)對(duì)一個(gè)人的身份更重要;體驗(yàn)具有社交性、具有更大的社會(huì)價(jià)值;體驗(yàn)較少受到社會(huì)比較的消極影響;相對(duì)于實(shí)物購(gòu)買,人們對(duì)體驗(yàn)購(gòu)買適應(yīng)的更慢(以至于在積極的購(gòu)買結(jié)果中,體驗(yàn)購(gòu)買比實(shí)物購(gòu)買更幸福);體驗(yàn)購(gòu)買和實(shí)物購(gòu)買背后的購(gòu)買動(dòng)機(jī)不對(duì)稱等。體驗(yàn)優(yōu)于實(shí)物在某些情境下確實(shí)成立,但在另一些情境下卻很可能是不成立的。研究者們?cè)诓煌馁?gòu)買結(jié)果效價(jià)、消費(fèi)者人格特征、消費(fèi)偏好、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位以及體驗(yàn)時(shí)是否有他人參與等情境下探討了體驗(yàn)和實(shí)物的相對(duì)優(yōu)越性,并指出體驗(yàn)購(gòu)買產(chǎn)生的幸福感并不總是高于實(shí)物購(gòu)買。本研究擬從不同購(gòu)買對(duì)象即自我和他人(為自我購(gòu)買、為他人購(gòu)買)的視角出發(fā),探討體驗(yàn)和實(shí)物購(gòu)買對(duì)幸福感的效應(yīng)。預(yù)研究對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械馁?gòu)買行為進(jìn)行了調(diào)查,證實(shí)了日常生活中的購(gòu)買行為包括為自我體驗(yàn)購(gòu)買、為自我實(shí)物購(gòu)買、為他人體驗(yàn)購(gòu)買、為他人實(shí)物購(gòu)買4種類型。研究1采用購(gòu)買類型(體驗(yàn)購(gòu)買VS.實(shí)物購(gòu)買)×購(gòu)買對(duì)象(自我VS.他人)的雙因素獨(dú)立組設(shè)計(jì)。研究發(fā)現(xiàn),為自我購(gòu)買時(shí),體驗(yàn)購(gòu)買產(chǎn)生的幸福感大于實(shí)物購(gòu)買;為他人購(gòu)買時(shí),...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 文獻(xiàn)綜述
    1.1 購(gòu)買類型的劃分
    1.2 哲學(xué)觀點(diǎn)——體驗(yàn)購(gòu)買還是實(shí)物購(gòu)買讓我們更幸福
    1.3 實(shí)證研究——體驗(yàn)購(gòu)買和實(shí)物購(gòu)買與幸福感的關(guān)系
        1.3.1 體驗(yàn)購(gòu)買產(chǎn)生的幸福感大于實(shí)物購(gòu)買
        1.3.2 體驗(yàn)購(gòu)買比實(shí)物購(gòu)買更幸福的原因
        1.3.3 影響體驗(yàn)優(yōu)先的因素
    1.4 自我決定理論和幸福感
    1.5 什么是幸福感，如何測(cè)量
第2章 問(wèn)題提出及研究設(shè)計(jì)
第3章 預(yù)研究日常生活中的購(gòu)買行為分類
    3.1 研究目的和研究假設(shè)
    3.2 方法
        3.2.1 被試
        3.2.2 材料和程序
    3.3 結(jié)果和討論
第4章 研究一體驗(yàn)購(gòu)買并不總是比實(shí)物購(gòu)買更幸�！�(gòu)買類型和購(gòu)買對(duì)象的交互效應(yīng)
    4.1 研究目的和研究假設(shè)
    4.2 方法
        4.2.1 被試
        4.2.2 材料和程序
    4.3 結(jié)果和討論
第5章 研究二實(shí)物購(gòu)買優(yōu)于體驗(yàn)購(gòu)買的心理機(jī)制——能力需要滿足的中介作用
    5.1 研究目的和研究假設(shè)
    5.2 方法
        5.2.1 被試
        5.2.2 材料和程序
    5.3 結(jié)果和討論
第6章 總討論
    6.1 體驗(yàn)優(yōu)先具有不同的適用性
    6.2 購(gòu)買行為影響幸福感的作用機(jī)制
        6.2.1 體驗(yàn)購(gòu)買會(huì)產(chǎn)生更多或更少幸福感的原因
        6.2.2 為他人購(gòu)買時(shí)實(shí)物購(gòu)買更幸福的心理機(jī)制
    6.3 研究的理論和現(xiàn)實(shí)意義
    6.4 創(chuàng)新和局限
第7章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果



本文編號(hào)：3995119