本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播中,本土化已成為提升傳播效果的重要策略和手段。因此如何提升國(guó)際傳播本土化程度和水平,也成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體亟待解決的重要問(wèn)題。本文采用文獻(xiàn)資料法與案例分析法,從受眾需求、內(nèi)容傳播、品牌構(gòu)建、國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)等四個(gè)方面,系統(tǒng)闡述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化目標(biāo)與功能,并從內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)等三個(gè)方面總結(jié)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化原則,同時(shí)從傳播符號(hào)和傳播平臺(tái)兩方面分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化模式,在此基礎(chǔ)上通過(guò)內(nèi)容分析法,選取國(guó)內(nèi)10家最具代表的大型新聞傳播網(wǎng)站的英文版為樣本,以首頁(yè)頭條新聞、首頁(yè)頭條圖片、"China"板塊和"World"板塊為主要分析對(duì)象,探討了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,并從宏觀和微觀兩方面提出了提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化策略。本文研究認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化目標(biāo)主要為更好滿足海外受眾需求、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更有效落地、持續(xù)打造國(guó)際媒體品牌以及進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化功能表現(xiàn)為國(guó)際交流的推介功能、媒介融合的推動(dòng)功能、文化溝通的切入功能以及政治交往的塑造功能；目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化存在明顯問(wèn)題,主要表現(xiàn)為稿件來(lái)源過(guò)度集中,報(bào)道地區(qū)不均衡,政治經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容過(guò)多,與受眾互動(dòng)形式匱乏,板塊設(shè)置缺乏創(chuàng)新,傳播內(nèi)容缺少本土視角,傳播技巧和模式機(jī)械生硬,傳媒品牌建設(shè)嚴(yán)重不足等；提高中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化的水平和層次,應(yīng)從宏觀和微觀兩方面入手,其中在宏觀方面,需要從價(jià)值觀念、傳播理念和網(wǎng)絡(luò)媒體屬性三個(gè)方面同時(shí)發(fā)力；而在微觀方面,則需要以傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容和傳播機(jī)制為著力點(diǎn),并最終打造具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體 國(guó)際傳播 本土化
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-22
• 1.1 研究背景與意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述12-18
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述12-17
• 1.2.2 國(guó)外研究綜述17-18
• 1.3 研究思路與研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.3.1 研究思路18
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)19-20
• 1.4.1 研究方法19-20
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)20
• 1.5 核心概念界定20-22
• 1.5.1 國(guó)際傳播20-21
• 1.5.2 本土化21-22
• 第2章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化目標(biāo)與原則22-27
• 2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化目標(biāo)22-24
• 2.1.1 更好滿足海外受眾需求22-23
• 2.1.2 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更為有效落地23
• 2.1.3 持續(xù)打造國(guó)際媒體品牌23
• 2.1.4 進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力23-24
• 2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化原則24-27
• 2.2.1 內(nèi)容本土化原則24-26
• 2.2.2 技術(shù)本土化原則26
• 2.2.3 服務(wù)本土化原則26-27
• 第3章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化功能與模式27-34
• 3.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化功能27-29
• 3.1.1 國(guó)際交流的推介功能27
• 3.1.2 媒介融合的推動(dòng)功能27-28
• 3.1.3 文化溝通的切入功能28
• 3.1.4 政治交往的塑造功能28-29
• 3.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化模式29-34
• 3.2.1 基于傳播符號(hào)的本土化模式29-30
• 3.2.2 基于傳播平臺(tái)的本土化模式30-34
• 第4章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化現(xiàn)狀與問(wèn)題34-52
• 4.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化現(xiàn)狀34-47
• 4.1.1 調(diào)查方法34-36
• 4.1.2 內(nèi)容分析結(jié)果36-47
• 4.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化存在的問(wèn)題47-52
• 4.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化存在的矛盾47-49
• 4.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化存在的不足49-52
• 第5章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化水平提升策略52-61
• 5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化水平提升宏觀策略52-55
• 5.1.1 基于價(jià)值觀念的宏觀策略52-53
• 5.1.2 基于傳播理念的宏觀策略53-54
• 5.1.3 基于網(wǎng)絡(luò)媒體屬性的宏觀策略54-55
• 5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化水平提升微觀策略55-61
• 5.2.1 基于傳播對(duì)象的微觀策略55-56
• 5.2.2 基于傳播內(nèi)容的微觀策略56-58
• 5.2.3 基于傳播機(jī)制的微觀策略58-61
• 結(jié)論61-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 附錄A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文67-68
• 致謝68

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)際傳播本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：253480