當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化一體化格局加強(qiáng),產(chǎn)品的同質(zhì)化程度也越來(lái)越高,當(dāng)同一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多,每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都想分得更大的蛋糕,競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈,競(jìng)爭(zhēng)的方式變得更多樣化。國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占領(lǐng)給了中國(guó)企業(yè)最直接的刺激,認(rèn)識(shí)到只有品牌才是成功之道。于是,現(xiàn)代意義上的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌塑造和推廣的競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)的品牌推廣策略更得消費(fèi)者的心,誰(shuí)就更成功。 當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,品牌的重要性已經(jīng)毋庸置疑,但是如何做品牌,如何推廣品牌,如何維護(hù)品牌,卻往往沒(méi)有形成一個(gè)能夠適應(yīng)中國(guó)國(guó)情的理論體系。特別對(duì)于品牌推廣更是缺乏系統(tǒng)研究,雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多與此相關(guān)的暢銷(xiāo)書(shū),但往往都是一些企業(yè)家自己摸索的實(shí)踐之路的總結(jié),并不能上升到理論的高度,或者只是純粹的理論的堆積,缺乏實(shí)例,研究顯得蒼白。所以通過(guò)一個(gè)實(shí)例來(lái)研究品牌推廣并總結(jié)出一套行之有效的理論,具有深刻的實(shí)際價(jià)值,對(duì)廣大的品牌經(jīng)營(yíng)者具有非常高的參考價(jià)值。 縱觀近兩年來(lái)中國(guó)的發(fā)展,最引人注目的當(dāng)屬3G的發(fā)展。2008年中國(guó)實(shí)現(xiàn)了電信行業(yè)的重組,頒發(fā)了3G運(yùn)營(yíng)牌照,出現(xiàn)了三大3G運(yùn)營(yíng)商品牌,并成為了備受矚目的社會(huì)熱點(diǎn),它們的品牌推廣案例也值得研究和分析。 筆者從2009年開(kāi)始為江蘇...

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題的背景及來(lái)源
    1.2 研究的目的和方法
    1.4 國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌推廣的研究現(xiàn)狀
    1.5 研究的內(nèi)容及構(gòu)架
    1.6 選題的創(chuàng)新性
2 品牌推廣及3G的理論概說(shuō)
    2.1 品牌推廣的概念
    2.2 3G的概念
    2.3 國(guó)內(nèi)外3G品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 國(guó)外3G發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.2 國(guó)內(nèi)3G發(fā)展現(xiàn)狀
3 品牌推廣的應(yīng)用性研究
    3.1 品牌推廣中的理論應(yīng)用
        3.1.1 品牌定位論在品牌推廣中的應(yīng)用研究
        3.1.2 用發(fā)展的眼光看品牌形象論
        3.1.3 SWOT分析模型的運(yùn)用分析
    3.2 品牌推廣的手段及方法應(yīng)用
        3.2.1 品牌推廣的主要手段
        3.2.2 品牌分類(lèi)下的推廣手段分析
        3.2.3 不同成長(zhǎng)周期的品牌推廣手段分析
        3.2.4 名人代言在品牌推廣中的應(yīng)用分析
    3.3 Ⅵ設(shè)計(jì)助力品牌推廣
    3.4 3G品牌的品牌推廣研究
        3.4.1 國(guó)外3G業(yè)務(wù)成功案例研究
        3.4.2 中國(guó)3G品牌推廣策略分析
        3.4.3 給中國(guó)3G品牌推廣策的啟示
4 天翼品牌推廣案例分析
    4.1 天翼品牌的推廣策略分析
        4.1.1 天翼品牌的定位和受眾分析
        4.1.2 天翼針對(duì)不同受眾的推廣策略分析
        4.1.3 天翼的"高端化訴求,平民化營(yíng)銷(xiāo)"
    4.2 江蘇省天翼品牌推廣效果調(diào)查問(wèn)卷分析
    4.3 小結(jié)
5 結(jié)論
    5.1 研究的成果
    5.2 研究的不足
參考文獻(xiàn)
詳細(xì)摘要
Abstract



本文編號(hào)：3805426