網(wǎng)絡(luò)游戲是今年來(lái)被稱作陽(yáng)光下最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè),游戲的產(chǎn)值和用戶群體都在急速的增長(zhǎng)。而廣告行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)上也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合,產(chǎn)生了游戲內(nèi)嵌廣告這個(gè)新生的互聯(lián)網(wǎng)模式,本文就這個(gè)模式的產(chǎn)生、發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了探討,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在廣告和游戲方面的探討能起到一定的幫助作用 論文共分八章。第一章和第二章簡(jiǎn)要介紹了游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告的情況。第三章對(duì)IGA的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了探討;第四章介紹了IGA起步初期的幾個(gè)重要問(wèn)題及解決方案。第五章分析了IGA的盈利模式。附錄中介紹了國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要的IGA運(yùn)營(yíng)商及其組織架構(gòu)以及我?guī)ьI(lǐng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在IGA方面做的一些軟件開(kāi)發(fā)探索。 

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
前言
第一章、網(wǎng)絡(luò)游戲及市場(chǎng)情況簡(jiǎn)介
    1.1 電子游戲的基本情況
    1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類和特色
第二章、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)及展現(xiàn)形勢(shì)分析
    2.1.互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)情況分析
    2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
第三章、IGA及運(yùn)營(yíng)模式介紹
    3.1 IGA簡(jiǎn)介
    3.2 網(wǎng)游廣告內(nèi)嵌運(yùn)營(yíng)模式及分類
    3.3 當(dāng)前IGA模式的主要問(wèn)題
    3.4 網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告展現(xiàn)模式
    3.5 內(nèi)嵌廣告優(yōu)勢(shì)
    3.6 網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告管理系統(tǒng)及核心產(chǎn)品
第四章、IGA運(yùn)營(yíng)中要解決的幾個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題
    4.1、核心競(jìng)爭(zhēng)力
    4.2、平臺(tái)初期的可銷售廣告形式
    4.3、品牌塑造
    4.4、銷售方式
    4.5、銷售的獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)
    4.6、市場(chǎng)初期開(kāi)拓的宣傳要點(diǎn)
    4.7、玩家反對(duì)問(wèn)題的解決
第五章、主要盈利模式及收益預(yù)期
    5.1、主要盈利模式
    5.2 業(yè)務(wù)拓展的其他方向
附錄1:國(guó)內(nèi)主要的IGA運(yùn)營(yíng)商情況介紹
附錄2:我的團(tuán)隊(duì)目前的軟件開(kāi)發(fā)成果
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]廣告游戲的說(shuō)服機(jī)制研究[D]. 劉亞麗.遼寧大學(xué) 2022
[2]場(chǎng)景視域下的游戲內(nèi)嵌廣告構(gòu)成要素關(guān)系研究[D]. 鄭昌茂.暨南大學(xué) 2020
[3]網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的傳播特性研究[D]. 范高寧.北京郵電大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3705179