本文基于國家新農(nóng)村建設(shè)的整體戰(zhàn)略和企業(yè)對農(nóng)村市場的重視程度,提出了農(nóng)村市場具有巨大發(fā)展?jié)摿ΑＲ越饕苿?dòng)通信市場發(fā)展情況為切入點(diǎn),著眼于中國移動(dòng)的農(nóng)村市場開拓,運(yùn)用市場營銷學(xué)的知識,對移動(dòng)發(fā)展農(nóng)村市場發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析,并對其競爭對手（電信和聯(lián)通）的農(nóng)村市場策略進(jìn)行了分析,在進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上提出了推進(jìn)移動(dòng)公司加快開拓農(nóng)村市場步伐的建議。文章共分為五大部分,第一部分介紹了命題選擇的意義,研究方向的選擇和中國移動(dòng)的整體戰(zhàn)略布局保持了高度的一致性,將近期與農(nóng)村市場開拓有關(guān)的熱點(diǎn)事件逐一介紹；第二部分結(jié)合電信市場營銷的理論分析發(fā)展的方向,根據(jù)電信市場的獨(dú)特性和競爭的多樣性闡述了相關(guān)理論知識和研究方法,將電信市場細(xì)分原則進(jìn)行了說明；第三部分進(jìn)行自身經(jīng)營環(huán)境分析,基于自身的優(yōu)劣勢和機(jī)會威脅提出可能面臨的問題和風(fēng)險(xiǎn),分析涉及到企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品分布、渠道規(guī)模、國家政策、品牌形象等方面；第四部分分析了競爭對手的優(yōu)劣勢情況,詳細(xì)介紹現(xiàn)有競爭格局和行業(yè)現(xiàn)狀,針對自己的特點(diǎn)對競爭對手進(jìn)行比照；最后提出了開拓市場的整體策略,包括產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳、促銷等手段,提出利用自身渠道和價(jià)格的優(yōu)勢制定合理營銷方案的想法。 

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Summary
第一章 導(dǎo)言
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 文章的主要內(nèi)容和可能的創(chuàng)新
第二章 研究的理論
    2.1 電信市場細(xì)分
    2.2 環(huán)境研究的SWOT分析方法
    2.3 相關(guān)市場戰(zhàn)略與策略
第三章 移動(dòng)發(fā)展農(nóng)村市場環(huán)境的SWOT分析和現(xiàn)實(shí)背景問題
    3.1 中國移動(dòng)發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)通信市場的優(yōu)勢
    3.2 中國移動(dòng)發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)通信市場的劣勢
    3.3 發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)通信市場的機(jī)會
    3.4 發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)通信市場的威脅
    3.5 競爭環(huán)境分析總結(jié)
    3.6 現(xiàn)實(shí)背景:江西移動(dòng)農(nóng)村市場發(fā)展情況
        3.6.1.總體概況
        3.6.2 發(fā)展特點(diǎn)
        3.6.3 問題
第四章 競爭對手農(nóng)村市場策略分析
    4.1 聯(lián)通的情況,優(yōu)劣勢分析
        4.1.1 聯(lián)通的農(nóng)村市場情況
        4.1.2 優(yōu)劣勢分析
    4.2 電信的情況,優(yōu)劣勢分析
        4.2.1 電信的農(nóng)村市場情況
        4.2.2 優(yōu)劣勢分析
第五章 江西移動(dòng)開拓農(nóng)村市場的策略分析
    5.1 整合營銷
    5.2 精細(xì)化營銷
    5.3 產(chǎn)品與服務(wù)策略
    5.4 宣傳和促銷策略
    5.5 渠道策略
    5.6 價(jià)格策略
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3676526