隨著通信技術(shù)的發(fā)展,以及消費者對于通信的多種個性化的需求,通信運營商所能提供的傳統(tǒng)的語音服務已經(jīng)不能滿足消費者的需要。而新一代移動通信業(yè)務標準3G的適時出臺,能夠很好地解決通信市場供求矛盾。隨著3G用戶的日益增多,我國已經(jīng)初步邁入3G時代。對于中國本土的通信運營商而言,在3G時代,誰能先行一步,誰就能率先搶占市場,為以后的激烈的市場競爭打下基礎,建立一定的優(yōu)勢。從而能夠擁有更多的用戶,占有更大的市場份額,獲取更廣闊的企業(yè)發(fā)展空間�；诖丝紤],中國聯(lián)通、中國電信、中國移動這三家主流運營商不約而同地打出了各自的“3G”營銷牌,3G市場競爭已經(jīng)初現(xiàn)端倪。面對其他兩大運營商的競爭,中國聯(lián)通如何制定營銷戰(zhàn)略,如何充分發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢,揚長避短,從激烈的競爭中脫穎而出,從而確立企業(yè)在3G營銷中的領(lǐng)先地位,則是每一個聯(lián)通員工特別是領(lǐng)導者現(xiàn)階段應該首要考慮的問題。判斷一個通信標準成熟與否,不應只停留在技術(shù)層面；衡量一個企業(yè)的短期發(fā)展戰(zhàn)略,更是要全盤考慮。本文通過對長春聯(lián)通3G營銷戰(zhàn)略的分析和研究,能夠使讀者認識到聯(lián)通公司現(xiàn)階段所采取的3G營銷戰(zhàn)略的依據(jù)和經(jīng)營思路,以及通過成功實施此戰(zhàn)略能夠達到的目的... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
第1章 長春移動通信行業(yè)發(fā)展情況概述
    1.1 移動通信發(fā)展歷程及3G標準出臺的必然性
    1.2 3G移動通信技術(shù)的特點及發(fā)展前景
    1.3 長春聯(lián)通3G通信技術(shù)標準及其在行業(yè)市場中的地位
    1.4 長春聯(lián)通3G通信市場戰(zhàn)略介紹及其制定依據(jù)
第2章 與其他運營商比較長春聯(lián)通3G通信的獨特性
    2.1 國家政策支持下的國際通用標準
    2.2 長春聯(lián)通與其他運營商采用不同的營銷策略
第3章 長春聯(lián)通3G通信發(fā)展采用差異化戰(zhàn)略的得與失
    3.1 SWOT分析法分析長春聯(lián)通3G營銷戰(zhàn)略
    3.2 關(guān)于長春聯(lián)通3G發(fā)展戰(zhàn)略的建設性意見和建議
    3.3 長春聯(lián)通實施3G營銷戰(zhàn)略的過程控制和評價標準
第4章 長春聯(lián)通3G通信發(fā)展戰(zhàn)略成果展望
    4.1 長春聯(lián)通3G通信差異化發(fā)展戰(zhàn)略成果展望
    4.2 長春聯(lián)通3G發(fā)展戰(zhàn)略的深遠意義
參考文獻
論文摘要
ABSTRACT



本文編號：3653289