本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：根據(jù)AISAS模型,企業(yè)微博營銷的影響力存在放大、衰減等復(fù)雜過程,而企業(yè)微博的粉絲數(shù)量是衡量營銷效果的重要影響因素。研究企業(yè)微博營銷的影響力與粉絲數(shù)量之間的定量關(guān)系,在收集、整理新浪微博上10個典型企業(yè)微博營銷案例真實數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,通過相關(guān)分析和回歸分析進行實證研究,建立衡量企業(yè)微博營銷效果的短期互動模型,即企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的一階自回歸模型,并驗證模型的合理性。研究結(jié)果表明,當期企業(yè)微博營銷影響力效果與前一期影響力正相關(guān),企業(yè)微博營銷影響力效果與發(fā)布微博數(shù)量和粉絲數(shù)量正相關(guān)。進一步討論模型參數(shù)的適用范圍和影響因素,結(jié)果表明知名品牌在微博營銷中具有先發(fā)優(yōu)勢,大小品牌有不同的微博營銷戰(zhàn)略,企業(yè)微博營銷影響力隨時間自然衰減。企業(yè)應(yīng)保持微博活躍,并將企業(yè)微博運營作為長期品牌建設(shè)的戰(zhàn)略。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： AISAS 社會化媒體 微博 一階自回歸模型
【分類號】：F274;F49;F224
【正文快照】： 1引言自以Tw itter為代表的微博從2006年6月誕生以來,其互動、分享、篩選、聚集、放大等社會化媒體特性一直吸引著企業(yè)開展微博營銷活動,大牌公司(如DELL)通過在Tw itter上2年多的持續(xù)營銷,截至2009年6月已擁有150萬個粉絲,并獲得650萬美元的營業(yè)收入[1]。從2009年8月新浪微

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 范秀成;基于顧客的品牌權(quán)益測評:品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)分析法[J];南開管理評論;2000年06期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉圣歡;品牌、交易成本與房地產(chǎn)品牌[J];商業(yè)研究;2002年07期

2 高玉榮,李業(yè);論服務(wù)補救對顧客忠誠度的影響[J];商業(yè)研究;2003年18期

3 何志毅,趙占波;品牌資產(chǎn)評估的公共因子分析[J];財經(jīng)科學(xué);2005年01期

4 何佳訊;;中外企業(yè)的品牌資產(chǎn)差異及管理建議——基于CBRQ量表的實證研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年08期

5 趙占波;品牌資產(chǎn)維度的探索性研究[J];管理科學(xué);2005年05期

6 劉芳;;淺議高校品牌戰(zhàn)略的實施[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報;2005年12期

7 金庭棟,周潔如;品牌名稱對顧客購買決策行為的影響研究[J];科技管理研究;2005年05期

8 白長虹;西方的顧客價值研究及其實踐啟示[J];南開管理評論;2001年02期

9 陳靜宇,方集,鄧之宏;基于聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)模型的品牌定位測評體系構(gòu)造及實證分析[J];南開管理評論;2005年02期

10 范秀成,陳潔;品牌形象綜合測評模型及其應(yīng)用[J];南開學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2002年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉圣歡;;品牌與品牌價值:從交易成本角度的詮釋——兼論房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建[A];2001年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2001年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

2 何孝德;轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

3 楊曉東;服務(wù)業(yè)顧客體驗對顧客忠誠的影響研究[D];吉林大學(xué);2007年

4 倉平;營銷策略組合對品牌權(quán)益的影響機理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王貴明;品牌資產(chǎn)及其經(jīng)營策略關(guān)系調(diào)查研究[D];暨南大學(xué);2002年

2 李青;品牌定位原理及實施流程的研究[D];暨南大學(xué);2002年

3 吳東曉;基于顧客的飯店品牌價值影響因素研究[D];浙江大學(xué);2002年

4 葉志桂;優(yōu)異顧客價值的識別與建立[D];福州大學(xué);2003年

5 鐘唯希;品牌預(yù)警管理研究[D];武漢理工大學(xué);2003年

6 鄭立明;基于顧客價值分析的企業(yè)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略選擇[D];南京工業(yè)大學(xué);2003年

7 唐雪陽;湖南長豐汽車制造公司獵豹品牌營銷研究[D];湖南大學(xué);2003年

8 黃斕;基于顧客權(quán)益的飯店品牌傳播體系研究[D];浙江大學(xué);2003年

9 羅海青;顧客價值感知要素實證研究[D];浙江大學(xué);2003年

10 盧政營;品牌延伸的溢出效應(yīng)研究[D];天津財經(jīng)學(xué)院;2004年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 范秀成,冷巖;品牌價值評估的忠誠因子法[J];科學(xué)管理研究;2000年05期

2 王夏潔;劉紅麗;;基于社會網(wǎng)絡(luò)理論的知識鏈分析[J];情報雜志;2007年02期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 金永生;王睿;陳祥兵;;企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型[J];管理科學(xué);2011年04期

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：358251