本文關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)得到高速的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展標(biāo)志著人們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓人們的生活方式、思維方式、生產(chǎn)方式、行為方式等都發(fā)生了根本性的變化,極大促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,客戶的需求也在逐漸提高,對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生很大的沖擊,造成企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的一系列變化,一方面網(wǎng)絡(luò)能夠讓企業(yè)和世界上任何地方的客戶直接溝通,一方面企業(yè)想要建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)需要投入大量的資金和人力,并且網(wǎng)絡(luò)能夠給顧客提供大量的商品信息,讓企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇�，F(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷主要手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),企業(yè)可以宣傳商品、銷售商品,相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)營(yíng)銷提供了更加廣闊的平臺(tái)和更多的機(jī)遇,也為客戶提供了更大的選擇性,相較于傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷,利用互聯(lián)網(wǎng)可以為企業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)�？梢灶A(yù)計(jì),在不久的將來(lái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為人們購(gòu)買的主要方式。而我國(guó)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷在目前也并非十全十美,而是存在著不少誤區(qū),比如有的企業(yè)并不能充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng),有的企業(yè)在行動(dòng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)尚不完善,營(yíng)銷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,在實(shí)際運(yùn)用上,技術(shù)和操作上還存在問(wèn)題?而在這種情況下,當(dāng)前我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷利用網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀如何?企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)做更好的營(yíng)銷?這些都需要我們深思。 本文正是基于上述原因,從企業(yè)的角度分析網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響,并且在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下,就企業(yè)如何做好營(yíng)銷提出建議對(duì)策。本文主要圍繞的兩大問(wèn)題是：一是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響和企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀,二是企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做好營(yíng)銷。本文的研究分析了網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)的影響,對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出更新?tīng)I(yíng)銷理念,把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、加快建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、制定科學(xué)合理營(yíng)銷策略、利用網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)營(yíng)銷能力、建立高素質(zhì)營(yíng)銷隊(duì)伍等幾點(diǎn)意見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 營(yíng)銷理念 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 導(dǎo)論10-13
• 1.1 研究背景和意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 1.3.1 本文研究?jī)?nèi)容11
• 1.3.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響13-20
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起與發(fā)展13-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及其特點(diǎn)14-16
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念14-15
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)15-16
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響16-20
• 2.3.1 改變了消費(fèi)者的需求16-17
• 2.3.2 對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生影響17
• 2.3.3 對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響17-18
• 2.3.4 對(duì)營(yíng)銷渠道的影響18
• 2.3.5 對(duì)企業(yè)促銷產(chǎn)生影響18
• 2.3.6 對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的影響18
• 2.3.7 增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)18-20
• 3 我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題20-26
• 3.1 我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀20-22
• 3.1.1 大部分企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)利用程度較低20-21
• 3.1.2 部分企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)意識(shí)不強(qiáng)21
• 3.1.3 部分企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷21-22
• 3.1.4 虛擬企業(yè)數(shù)量逐漸增加22
• 3.2 我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的主要問(wèn)題22-26
• 3.2.1 受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平的制約22-23
• 3.2.2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)有偏差23
• 3.2.3 缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系23-24
• 3.2.4 網(wǎng)站建設(shè)過(guò)于簡(jiǎn)單24
• 3.2.5 服務(wù)存在問(wèn)題24-26
• 4 我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策建議---以海爾企業(yè)為例26-30
• 4.1 更新?tīng)I(yíng)銷理念,把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)26-27
• 4.2 加快建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)27-28
• 4.3 制定科學(xué)合理營(yíng)銷策略28
• 4.4 利用網(wǎng)絡(luò)提高企業(yè)營(yíng)銷能力28-29
• 4.5 建立高素質(zhì)營(yíng)銷隊(duì)伍29-30
• 5 總結(jié)及展望30-31
• 參考文獻(xiàn)31-35
• 致謝35

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：358206