發(fā)布時(shí)間：2021-11-27 09:05

　　我國(guó)已開(kāi)始進(jìn)入3G時(shí)代,手機(jī)成為繼平面媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體已經(jīng)是共識(shí),基于手機(jī)媒體功能的手機(jī)廣告方興未艾,已是公認(rèn)的最有潛力成為3G“殺手級(jí)”的業(yè)務(wù)之一。但由于手機(jī)廣告其新的服務(wù)領(lǐng)域和新的服務(wù)形式,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到了很多問(wèn)題,研究和應(yīng)用手機(jī)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理正當(dāng)其時(shí)。通過(guò)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)管理的分析方法,本文系統(tǒng)地論述了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)廣告項(xiàng)目中的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制各個(gè)環(huán)節(jié)。本文希望借鑒國(guó)際上有益的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),應(yīng)用成熟的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理模型,探討手機(jī)廣告項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理方法,以提高項(xiàng)目建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)管理水平,達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。本文的主要成果為:1.總結(jié)了在手機(jī)廣告項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前和運(yùn)營(yíng)中的主要風(fēng)險(xiǎn):其中深入分析了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)之前來(lái)自宏觀環(huán)境層面、行業(yè)環(huán)境層面和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)層面這三個(gè)層面各自的風(fēng)險(xiǎn)因素;有效識(shí)別了項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中來(lái)自廣告受眾、廣告主等的主要風(fēng)險(xiǎn)。2.應(yīng)用成熟的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定方法與評(píng)定模型,對(duì)手機(jī)廣告項(xiàng)目進(jìn)行了定性與定量相結(jié)合的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。3.利用項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制方法,針對(duì)手機(jī)廣告項(xiàng)目中所涉及的11大主要風(fēng)險(xiǎn),提出了手機(jī)廣告項(xiàng)目分層級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

000年一2007年日本手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]手機(jī)廣告的運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析[J]. 劉迎華.  通信世界. 2007(41)
[2]新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估[J]. 肖順發(fā).  經(jīng)營(yíng)管理者. 2007(08)
[3]電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)廣告推廣策略分析[J]. 王子敏.  通信世界. 2006(46)
[4]企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)及其評(píng)估模型[J]. 陳弘.  系統(tǒng)工程. 2006(07)

碩士論文
[1]電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析[D]. 王干.北京郵電大學(xué) 2007
[2]手機(jī)廣告可行性及其模式探討[D]. 漆樂(lè)融.華中科技大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3521963