近幾年來,隨著人民生活水平的提高和社會的快速發(fā)展,中國移動通信產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。與此同時,移動通信市場的競爭也越演越烈,在激烈的市場競爭中,移動增值業(yè)務(wù)成為各大移動通信運營商的競爭焦點。移動增值業(yè)務(wù)（The ValueAdded Service）就是在移動通信網(wǎng)絡(luò)上面開發(fā)運行的除了語音基本業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。截至2006年12月,中國移動客戶規(guī)模達(dá)到3.18億,增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到800億元,增值業(yè)務(wù)收入占總收入比例達(dá)24%,收入規(guī)模和收入占比從2000年以來呈加速增長態(tài)勢,顯示了強有力的發(fā)展勢頭,成為推動移動業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。增值業(yè)務(wù)越來越成為運營商新的增長點,它的開發(fā)與營銷對企業(yè)的規(guī)模效益起著越來越大的作用。本文以市場營銷、價值鏈、商業(yè)模式和激勵等理論為理論基礎(chǔ),通過大量調(diào)查、研究和分析文獻(xiàn)資料,利用在移動公司的工作實踐,調(diào)查、體驗和分析增值業(yè)務(wù)的營銷模式、營銷現(xiàn)狀。本文首先從中國移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、營銷流程及發(fā)展中面臨的問題等方面入手,重點借助4P市場營銷理論,從產(chǎn)品設(shè)計、業(yè)務(wù)定價、營銷渠道、促銷策略四大方面,分析探討,最終確立中國移動增值業(yè)務(wù)市場營銷策略。最后,為... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

增值業(yè)務(wù)構(gòu)成比例圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3519051