發(fā)布時(shí)間：2017-05-06 15:00

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 新世紀(jì)來(lái)臨，廣告圈風(fēng)起云涌，一個(gè)個(gè)新的廣告媒體隨著時(shí)代的變化應(yīng)運(yùn)而生，不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告。廣告市場(chǎng)也面臨著洗牌，正經(jīng)歷著由“三國(guó)爭(zhēng)霸”向“群雄逐鹿”局面的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告正是在這個(gè)新興時(shí)代產(chǎn)生的新興媒體，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，作為一股不可忽視的力量，正不斷的改變著每個(gè)人的生活方式。隨著網(wǎng)絡(luò)興起的網(wǎng)絡(luò)游戲也成為人們茶余飯后熱烈討論的話題，，其不可阻擋的勢(shì)頭也日益受到廣告市場(chǎng)的關(guān)注，其強(qiáng)烈的后勁力，漸漸成為廣告市場(chǎng)新生代一支強(qiáng)大的生力軍。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)游戲 廣告 研究
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F713.8;F49
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要5-6
• Abstract6-7
• 前言7-10
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告10-18
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)人們生活形態(tài)的改變10-12
• 第二節(jié) 網(wǎng)游新媒介異軍突起12-14
• 第三節(jié) 網(wǎng)游廣告漸獲新寵14-15
• 第四節(jié) 網(wǎng)游廣告異軍突起的現(xiàn)實(shí)意義15-18
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析18-25
• 第一節(jié) 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析18-19
• 第二節(jié) 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征分析19-20
• 第三節(jié) 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析20-25
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)游戲中廣告主體分析25-32
• 第一節(jié) 網(wǎng)游廣告市場(chǎng)廣告主分析25-27
• 第二節(jié) 網(wǎng)游廣告核心開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商分析27-29
• 第三節(jié) 網(wǎng)游玩家分析29-32
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值分析32-44
• 第一節(jié) 網(wǎng)游作為一種媒體的價(jià)值32-34
• 第二節(jié) 網(wǎng)游與其他媒體的價(jià)值對(duì)比34-37
• 第三節(jié) 各類網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告價(jià)值分析37-44
• 第五章 網(wǎng)游廣告策略分析44-49
• 第一節(jié) 運(yùn)用網(wǎng)游本身的廣告策略44-45
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的廣告策略45-46
• 第三節(jié) 網(wǎng)游廣告的妙用46-49
• 第六章 網(wǎng)游廣告的冷思考49-57
• 第一節(jié) 網(wǎng)游廣告的兩面性49-51
• 第二節(jié) 網(wǎng)游廣告的價(jià)值開(kāi)發(fā)51-53
• 第三節(jié) 網(wǎng)游廣告的發(fā)展趨勢(shì)53-55
• 第四節(jié) 綠色網(wǎng)游—網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新契機(jī)55-57
• 結(jié)語(yǔ)57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 馬二偉;;網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告芻議[J];當(dāng)代傳播;2009年06期

2 茹存光;;網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳達(dá)效果研究[J];大眾文藝;2011年12期

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：348580