國際網(wǎng)絡(luò)營銷作為國際營銷發(fā)展的新趨勢,具有極大的經(jīng)濟潛力和實用價值?它為全世界的生產(chǎn)者和消費者提供了一個方便而又快捷的交易平臺,形成了一個全新的世界市場,真正實現(xiàn)了全球經(jīng)濟一體化?近幾年來,我國中小企業(yè)的國際網(wǎng)絡(luò)營銷意識逐漸增強,多數(shù)出口型中小企業(yè)已經(jīng)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷,但是同西方的發(fā)達國家相比,我國中小企業(yè)的國際網(wǎng)絡(luò)營銷活動的組織能力以及控制能力還較差,對于國外網(wǎng)絡(luò)營銷的投入未帶來相應(yīng)的收益?所以,我國中小企業(yè)急需一套科學(xué)完善的國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系,以評價企業(yè)現(xiàn)行的國際網(wǎng)絡(luò)營銷效果,完善國際網(wǎng)絡(luò)營銷活動?文章首先從國際網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵出發(fā),繼而闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論及績效評價的相關(guān)理論,通過對中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和發(fā)展方式概括的基礎(chǔ)上,重點論述了我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及前景?在以上論述的基礎(chǔ)上,再根據(jù)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的特點和原則,綜合考慮了影響國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效的各個方面的因素,設(shè)計了適合我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的指標體系,然后經(jīng)過篩選整理及征求相關(guān)專家的意見之后,最終選擇了境外網(wǎng)絡(luò)營銷凈利率?境外網(wǎng)絡(luò)營銷收入貢獻率?境外網(wǎng)絡(luò)銷售周轉(zhuǎn)率等八個具體的績效評價... 

【文章來源】：沈陽工業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 論文研究的背景和意義
        1.1.1 論文研究的背景
        1.1.2 論文研究的意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
    1.3 論文的創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)概念及基本理論
    2.1 國際網(wǎng)絡(luò)營銷理論
        2.1.1 國際網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論
    2.2 績效評價相關(guān)理論
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的概念
        2.2.2 企業(yè)績效評價的相關(guān)理論
第三章 我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷開展概況
    3.1 中小企業(yè)開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
    3.2 我國中小企業(yè)開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷的方式
    3.3 我國中小企業(yè)開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
第四章 我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系
    4.1 中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的步驟
    4.2 中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標設(shè)計總體框架
        4.2.1 中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標體系建立的原則
        4.2.2 中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標體系的設(shè)計
        4.2.3 績效評價方法的選取
第五章 我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的實證分析
    5.1 研究對象的選取及數(shù)據(jù)來源
    5.2 我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效的評價過程
    5.3 我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷評價結(jié)果及分析
第六章 提高我國中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效的建議
    6.1 開展有效的策劃
    6.2 提高運營能力
    6.3 加強資源整合
    6.4 提升客戶服務(wù)
    6.5 強化國際網(wǎng)絡(luò)營銷安全管理
    6.6 培養(yǎng)國際網(wǎng)絡(luò)營銷人才
第七章 結(jié)論
附錄A 30 家上市中小企業(yè)相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)
參考文獻
在學(xué)研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及績效評價研究[D]. 王巖.哈爾濱工程大學(xué) 2006

碩士論文
[1]B2B中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標體系研究[D]. 徐創(chuàng)創(chuàng).大連理工大學(xué) 2008
[2]我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D]. 李祺.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007
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本文編號：3479875