網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)的發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)消費的研究成為營銷以及行為科學領(lǐng)域的重點及熱點。在現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費行為學的研究中,學者們?nèi)允前凑諅鹘y(tǒng)消費行為學的研究模式來進行；首先找出影響網(wǎng)絡(luò)消費行為的外在變量,然后用網(wǎng)絡(luò)消費者的態(tài)度、意向及行為三個獨立變量來表征網(wǎng)絡(luò)用戶的購物行為,最后再去分析外在變量對網(wǎng)絡(luò)消費者態(tài)度、意向及行為的影響。在相關(guān)的理論實踐中,本研究卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費并不同于一般意義上的實物消費；在網(wǎng)絡(luò)消費中,網(wǎng)絡(luò)的信息生產(chǎn)與消費往往是相統(tǒng)一的。因此,在研究網(wǎng)絡(luò)消費行為時,若直接采用傳統(tǒng)消費行為學的研究范式,則并不能完全找出影響網(wǎng)絡(luò)消費的全部因素�；诖朔N的研究思路,本研究提出可以將虛擬社區(qū)的用戶分類與網(wǎng)絡(luò)消費行為的研究相交叉,用靜態(tài)的用戶消費角色分類來表征動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)消費行為；并為后續(xù)定量研究,以及測量網(wǎng)絡(luò)用戶信息生產(chǎn)部分的需要,在前人的研究基礎(chǔ)上,本文還提出可用交往度以及貢獻度指標來測量此種靜態(tài)的用戶消費角色。通過此種研究角度的轉(zhuǎn)變,本文也順利地將對網(wǎng)絡(luò)消費的研究轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(wǎng)絡(luò)用戶消費角色轉(zhuǎn)變的研究。在網(wǎng)絡(luò)消費外部變量的研究中,研究者們分別是從個體性與群體性的角度出發(fā),來歸結(jié)相對應的變量。在... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

-a關(guān)系性信息來源評分統(tǒng)計(男)

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【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)信息互動傳播對圖書館信息服務(wù)的啟示[J]. 吳桂蘭.  內(nèi)蒙古民族大學學報. 2007(06)
[2]博客社區(qū)建構(gòu)公共領(lǐng)域的現(xiàn)實障礙[J]. 丁桃.  青年記者. 2007(18)
[3]虛擬社區(qū)知識共享運作機制研究[J]. 王飛絨,龔建立,柴晉穎.  浙江學刊. 2007(05)
[4]虛擬社區(qū)的知識共享機制研究[J]. 徐小龍,王方華.  自然辯證法研究. 2007(08)
[5]網(wǎng)絡(luò)口碑和知識困境[J]. 徐琳.  現(xiàn)代經(jīng)濟探討. 2007(06)
[6]多重應答數(shù)據(jù)深度分析方法及其SPSS操作[J]. 張朝雄.  市場研究. 2007(02)
[7]基于虛擬社區(qū)的客戶關(guān)系研究[J]. 余寧.  生態(tài)經(jīng)濟. 2007(01)
[8]網(wǎng)絡(luò)“粉絲”文化社區(qū)傳播機制初探[J]. 黃海靚,羅安元.  重慶教育學院學報. 2007(01)
[9]傳統(tǒng)的悖反與回歸——虛擬社區(qū)內(nèi)傳播行為淺析[J]. 項國雄,胡健.  湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報. 2005(05)
[10]網(wǎng)絡(luò)消費的制度化過程[J]. 何明升.  學術(shù)交流. 2004(10)

博士論文
[1]基于虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)互動對網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響研究[D]. 范曉屏.浙江大學 2007

碩士論文
[1]基于虛擬社區(qū)的關(guān)系型互動對網(wǎng)絡(luò)購物影響的研究[D]. 曹維.浙江大學 2007
[2]網(wǎng)上品牌社區(qū)對顧客購買行為傾向影響研究[D]. 袁路.大連理工大學 2006
[3]非交易類虛擬社區(qū)的成員參與動機研究[D]. 趙茂磊.浙江大學 2006



本文編號：3482198