世界電信業(yè)經過幾十年的發(fā)展,從2000年開始,以語音業(yè)務為代表的傳統(tǒng)電信業(yè)務增長乏力現(xiàn)象表現(xiàn)越發(fā)突出,即將告別高速增長時代。在這一背景下,寬帶應用等新興業(yè)務成為支撐電信業(yè)未來發(fā)展的主要力量。全世界電信企業(yè)也都不約而同的向“綜合信息業(yè)務提供商”轉型。可見電信企業(yè)轉型勢在必行,但也是機遇和挑戰(zhàn)并存。在電信運營商眾多轉型產品中,交互式網絡電視——IPTV （Internet protocol television video）的實施就是這樣一個典型：它將解決寬帶用戶發(fā)展接近飽和的尷尬現(xiàn)狀,為提高用戶ARPU-Average Revenue Per User（每用戶平均收入）值,提供了新商業(yè)模式,是走向三網融合的重要切入點。本文主要研究IPTV在北京發(fā)展的可行性。通過總結國內外的IPTV的發(fā)展案例,結合國內關于IPTV發(fā)展的政策導向和IPTV技術實現(xiàn)方式的多樣性,分析IPTV建設與發(fā)展的目標市場,討論北京IPTV建設模式和經營模式,并對北京IPTV項目中存在的不確定性進行風險分析,最后對北京IPTV發(fā)展提出自己的建議,以期對國內電信運營商在實施轉型類項目時進行的可行性管理提供可咨借鑒的理論依據... 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 總論
    1.1 本論文研究的內容
    1.2 本論文研究的方法
        1.2.1 數據/信息收集方法
        1.2.2 數據/信息分析方法
        1.2.3 預測方法
    1.3 本論文研究目的及意義
第二章 IPTV的市場可行性
    2.1 開拓市場的必要性
    2.2 IPTV市場發(fā)展的現(xiàn)狀分析與預測
        2.2.1 境外市場現(xiàn)狀分析
        2.2.2 國內市場現(xiàn)狀分析
        2.2.3 IPTV市場發(fā)展的前景
第三章 IPTV的監(jiān)管可行性
    3.1 IPTV國內政策監(jiān)管分析
        3.1.1 我國IPTV現(xiàn)有監(jiān)管模式
        3.1.2 廣電總局"IPTV"政策
        3.1.3 電信市場的準入政策
    3.2 IPTV的背后——三網融合
        3.2.1 國際三網融合的情況
        3.2.2 我國三網融合政策與監(jiān)管
第四章 IPTV的技術可行性
    4.1 寬帶接入網絡
        4.1.1 寬帶接入網絡發(fā)展的現(xiàn)狀
        4.1.2 承載IPTV業(yè)務接入網絡發(fā)展趨勢
    4.2 IPTV編碼技術
        4.2.1 IPTV視頻編碼技術的歷史和發(fā)展
        4.2.2 原大連網通IPTV-AVS實驗項目分析
    4.3 北京IPTV項目技術可行性
        4.3.1 北京本地IPTV承載網設計與規(guī)劃
        4.3.2 IPTV業(yè)務承載系統(tǒng)組成規(guī)劃
        4.3.3 IPTV業(yè)務部署規(guī)劃
        4.3.4 IPTV運營管理平臺規(guī)劃
        4.3.5 IPTV業(yè)務功能規(guī)劃
第五章 IPTV的經濟可行性
    5.1 消費市場現(xiàn)狀分析
        5.1.1 全球寬帶接入用戶繼續(xù)快速增長
        5.1.2 中國成為用戶規(guī)模最大的寬帶市場,但普及率仍偏低
        5.1.3 IPTV北京本地用戶調查分析
    5.2 替代產品分析
        5.2.1 IPTV產業(yè)鏈
        5.2.2 與廣電數字電視的競爭
    5.3 IPTV項目收益規(guī)劃
        5.3.1 IPTV服務介紹與競爭優(yōu)勢
        5.3.2 多收益模式
        5.3.3 營銷策略規(guī)劃
    5.4 北京IPTV項目投資回報分析
第六章 IPTV風險論述
    6.1 建立IPTV項目綜合風險識別模型
    6.2 建立風險評估模型
    6.3 IPTV項目風險應對
        6.3.1 轉移風險:借勢"三網融合"引導政策發(fā)展
        6.3.2 降低風險:靈活營銷提高用戶接受度
        6.3.3 接受風險:電信營業(yè)廳電視廣告發(fā)布
第七章 全文總結
    7.1 本論文研究結論
    7.2 本論文的局限性
參考文獻
附錄1:IPTV新業(yè)務用戶接受程度調研問卷
附錄2:北京網通與央視國際IPTV合作框架協(xié)議(節(jié)選)
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]IPTV技術分析及與數字電視的比較[J]. 黃郁夫.  長沙鐵道學院學報(社會科學版). 2008(01)
[2]3G時代電信運營商如何控制風險[J]. 畢波.  通信世界. 2007(34)
[3]香港IPTV的規(guī)管[J]. 丁道勤.  世界電信. 2007(03)
[4]全球IPTV發(fā)展概況及運營模式[J]. 孫萌.  通信世界. 2007(10)
[5]三網融合與IPTV的發(fā)展和挑戰(zhàn)[J]. 韋樂平.  電信科學. 2006(07)
[6]依法治企保駕電信戰(zhàn)略轉型[J]. 薛興華.  通信世界. 2006(04)
[7]四方博弈IPTV[J]. 白麗.  通信世界. 2005(10)

碩士論文
[1]長尾理論在中國IPTV領域的驗證及應用研究[D]. 張楊.上海交通大學 2008
[2]中國電信IPTV市場戰(zhàn)略研究[D]. 李箭星.華中科技大學 2006



本文編號：3423801