當(dāng)今,我們的生活正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)帶來的翻天覆地的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)集娛樂、生活、溝通交流、工作等方面與一身,應(yīng)用結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜。而基于第三代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的SNS社交網(wǎng)站成為了人們互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)的新形式。根據(jù)梅特卡福法則（Metcalfe’s law）法則,社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人產(chǎn)生的總價(jià)值是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)的增長(zhǎng)而成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的,當(dāng)今SNS發(fā)展迅速,未來SNS社交網(wǎng)站將為人們帶來巨大的價(jià)值。而基于SNS社交網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲,則是提高用戶粘度,為SNS社交網(wǎng)站用戶帶來最多娛樂價(jià)值的SNS社交網(wǎng)站應(yīng)用。了解用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費(fèi)參與行為的影響因素,對(duì)保持用戶的粘度,為所在網(wǎng)絡(luò)中的用戶帶來更大的價(jià)值,具有時(shí)代的意義。本文以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的代表作——開心農(nóng)場(chǎng)為切入點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型進(jìn)行實(shí)證研究,發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費(fèi)的動(dòng)機(jī)者包括娛樂動(dòng)機(jī)、從眾動(dòng)機(jī)、低成本社交動(dòng)機(jī)、低風(fēng)險(xiǎn)社交動(dòng)機(jī)、人際保持與促進(jìn)動(dòng)機(jī)、角色體驗(yàn)動(dòng)機(jī)、自我效能動(dòng)機(jī)以及逃避動(dòng)機(jī)。并通過結(jié)構(gòu)方程算出各動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)參與行為的影響強(qiáng)度。最后在此研究的基礎(chǔ)上,對(duì)社區(qū)網(wǎng)站游戲開發(fā)、社區(qū)網(wǎng)站游戲運(yùn)營(yíng)以及玩家自身的角度提出建設(shè)性意見。 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶增加
        1.1.2 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化趨勢(shì)
        1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)化
        1.1.4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲——新興的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
        1.1.5 總結(jié)
    1.2 研究目的與研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與研究成果
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 概念與研究對(duì)象的界定
        2.1.1 動(dòng)機(jī)、消費(fèi)與消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者概念的界定
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲
    2.2 動(dòng)機(jī)過程以及動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)
        2.2.1 動(dòng)機(jī)與行為
    2.3 動(dòng)機(jī)理論綜述
        2.3.1 早期的動(dòng)機(jī)理論
        2.3.2 近代動(dòng)機(jī)理論
        2.3.3 動(dòng)機(jī)理論小結(jié)
第三章 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲動(dòng)機(jī)模型設(shè)計(jì)與研究方法
    3.1 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、游戲動(dòng)機(jī)研究成果綜述
        3.1.1 Malone游戲參與動(dòng)機(jī)模型
        3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)使用動(dòng)機(jī)模型
        3.1.3 實(shí)名交往、個(gè)性與歸屬、自我效能因子
    3.2 基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響因素分析
    3.3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型設(shè)計(jì)
    3.4 研究方法設(shè)計(jì)
        3.4.1 問卷法
        3.4.2 訪談法
        3.4.3 結(jié)構(gòu)方程驗(yàn)證模型
第四章 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型實(shí)證研究
    4.1 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 量表設(shè)計(jì)
        4.1.2 實(shí)證研究的假設(shè)問題
        4.1.3 數(shù)據(jù)分析方法
    4.2 實(shí)證研究數(shù)據(jù)回收及描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.3 問卷信度分析
    4.4 問卷效度分析
    4.5 實(shí)證假設(shè)檢驗(yàn)分析
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論
    5.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)建議
        5.2.1 開發(fā)建議
        5.2.2 運(yùn)營(yíng)建議
        5.2.3 消費(fèi)者建議
    5.3 研究的不足
    5.4 進(jìn)一步研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄——實(shí)證研究調(diào)查問卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者行為分析[D]. 郭兵.浙江大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3295443