當(dāng)前,SNS（Social Network Service）這一社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)正不斷為人們熟悉和使用,其技術(shù)發(fā)展正日趨成熟,SNS網(wǎng)站也逐漸豐富化和復(fù)雜化。相比起一般的門戶網(wǎng)站一般靠提供廣泛而有用的信息來吸引相對(duì)不確定的客戶群來說,SNS網(wǎng)站更加注重和用戶的互動(dòng),也就是要保持自身一定的客戶群,同時(shí)要提升他們的參與度。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)者來說,這一切至關(guān)重要。本文在研究了SNS網(wǎng)站在國內(nèi)外的發(fā)展情況,分析了SNS網(wǎng)站自身的特點(diǎn)、中國SNS網(wǎng)站發(fā)展的不足、SNS網(wǎng)站盈利模式的創(chuàng)新等方面的內(nèi)容�；趯�(duì)SNS網(wǎng)站的發(fā)展情況以及發(fā)展中的問題分析,特別是對(duì)其盈利模式有了更加深入的了解之后,本文認(rèn)為用戶參與度是SNS網(wǎng)站發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的核心因素所在,而影響客戶參與度的參與動(dòng)機(jī)是SNS網(wǎng)站發(fā)展必須要考慮的因素。這兩個(gè)因素相輔相成,都對(duì)SNS網(wǎng)站發(fā)展至關(guān)重要。于是,本文在后半部分構(gòu)建模型,對(duì)自變量參與動(dòng)機(jī)和因變量參與度及相關(guān)中間變量進(jìn)行了分析,探討因素之間的關(guān)系。通過研究,本文得到了網(wǎng)絡(luò)易用性和有用性是提升用戶參與度的直接影響因素,相比之下,網(wǎng)絡(luò)的易用性更是用戶看重的因素,對(duì)于SNS的用戶來說,大多數(shù)人... 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)接受模型TAM

Teo等人的研究模型

Dholakia(2004)等人的虛擬社區(qū)參與的社會(huì)影響模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3078324