【摘要】：隨著社交網(wǎng)站行業(yè)近年來迅速的發(fā)展,社交網(wǎng)站游戲?qū)Ρ拘袠I(yè)的作用越來越大,影響社交網(wǎng)站游戲使用者的使用意向因素已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)問題。本研究在技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合營(yíng)銷學(xué)知識(shí),將不同層次外部變量納入研究范圍,構(gòu)建了一個(gè)社交網(wǎng)站游戲個(gè)人使用意向模型；在已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)科學(xué)的問卷,采用問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù),在預(yù)調(diào)查中對(duì)問卷的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn),然后采用結(jié)果方程模型對(duì)正式調(diào)研的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；最后證實(shí)了該模型的存在,并對(duì)理論模型中的假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。 本研究通過對(duì)理論的歸納和數(shù)據(jù)的分析,最后得到如下主要結(jié)論： 1.技術(shù)接受模型對(duì)于解釋社交網(wǎng)站游戲使用者的個(gè)人使用意向是有效的。 2.存在社會(huì)層面、公司層面、個(gè)人層面這三個(gè)不同層次的外部變量對(duì)感知易用性和感知有用性這兩個(gè)中間變量產(chǎn)生影響。 3.社會(huì)規(guī)范仍然是影響社交網(wǎng)站游戲個(gè)人使用意向的重要因素。 4.感知有用性是影響社交網(wǎng)站游戲使用者使用意向的唯一的直接影響因素。 5.感知易用性雖然不同社交網(wǎng)站游戲使用者個(gè)人使用意向相關(guān),但是卻是影響個(gè)人使用意向的保健因素。
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F224;F49

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 徐世杰;Web3.0時(shí)代SNS網(wǎng)站用戶使用影響因素的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2605200