【摘要】：在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快的新形勢(shì)下,屬于服務(wù)領(lǐng)域的郵政企業(yè)必然要面對(duì)世界市場(chǎng)、參與競(jìng)爭。同時(shí),國際普郵業(yè)務(wù)作為一項(xiàng)低成本、高利潤的業(yè)務(wù),無疑將面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭。據(jù)統(tǒng)計(jì),在我國,雖然國際函件國際包裹業(yè)務(wù)量只占郵遞類業(yè)務(wù)量的3%左右,但收入?yún)s占郵遞類業(yè)務(wù)收入的10%左右。無論從中國郵政收益看,還是增強(qiáng)國際競(jìng)爭能力的需要,中國郵政都必須主動(dòng)走國際化道路,而不能被動(dòng)的適應(yīng)國際市場(chǎng)。 本文通過運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營銷的基本理論和方法,對(duì)沈陽郵政國際普郵業(yè)務(wù)發(fā)展問題進(jìn)行了研究。其目的,一方面是希望通過研究,擴(kuò)展自己的工作思路,加強(qiáng)業(yè)務(wù)分析的力度；另一方面也希望自己的研究能對(duì)沈陽市郵政局在制定與修正新的發(fā)展策略時(shí)起到參考作用。 本文首先簡要介紹國際普郵業(yè)務(wù)概念、整體發(fā)展情況、相關(guān)的營銷理論以及沈陽郵政國際普郵業(yè)務(wù)的基本情況；其次,對(duì)沈陽郵政國際普郵業(yè)務(wù)面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上得到內(nèi)外部環(huán)境SWOT分析矩陣,根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境條件的相互聯(lián)系,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出具有決策性意義的結(jié)論；再次,對(duì)沈陽郵政所面臨的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)國際普郵新業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹,最后,提出為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的新形勢(shì),應(yīng)制定符合需要的市場(chǎng)營銷策略,包括樹立先進(jìn)的營銷觀念,確定目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,以及產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道策略等。
【圖文】：

圖1.52008左俘國際函件業(yè)務(wù)重點(diǎn)省份收入:}ltheProPortlonoflxleomeaboutinterllationalletterIn比情況lmPortalltProvlnces、廣東、上海、浙江、福建局國際函件收入23472.3力一元，占全國國入的83%，對(duì)整體國際業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)率大。具它地區(qū)16呱黑龍江，2。:天津，3呢山為，別。折;」_了_1匕京，，10。為1:代汪蘇口1幾;盡翻_1七京口)、為、口:l工勺“.訓(xùn)建口;卜))圈浙備「_口山灼、.人今}l圈黑龍淚_口!七‘亡j也區(qū)附建，甲。匡廠，l。

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【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F616;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 程峰;;用價(jià)值營銷取代價(jià)格營銷[J];中國郵政;2008年04期

2 趙璐;;瞄準(zhǔn)國際網(wǎng)購 助推國際小包[J];中國郵政;2008年07期

本文編號(hào)：2599562