【摘要】：隨著近年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷穩(wěn)步發(fā)展,人們對(duì)文化娛樂的訴求也逐漸增強(qiáng)。視頻網(wǎng)站因其提供了便捷的視頻節(jié)目觀看體驗(yàn),逐漸成為了人們文化娛樂的焦點(diǎn),吸引了數(shù)億用戶。自2014年10月,國(guó)務(wù)院發(fā)文鼓勵(lì)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)以來,中國(guó)巨大的體育市場(chǎng)已經(jīng)吸引了多家互聯(lián)網(wǎng)資本跨界體育行業(yè);2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。如今站在“體育”和“互聯(lián)網(wǎng)+”這兩股熱風(fēng)之上,幾家中國(guó)體育視頻網(wǎng)站先后憑借著幾筆震驚國(guó)內(nèi)外的賽事版權(quán)天價(jià)交易,將互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)帶入了人們視線,這也標(biāo)志著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育已做好了快速發(fā)展的準(zhǔn)備。P視頻網(wǎng)站成立于2004年,一直把體育作為其特色,打造“P體育”品牌。2014年由S集團(tuán)收購(gòu)并全面接手業(yè)務(wù)后,P視頻網(wǎng)站獲得了雄厚資金,旗下的P體育也完成了幾筆震驚行業(yè)的體育版權(quán)交易。但是P體育用戶量卻自2015年開始逐漸下降,企業(yè)運(yùn)營(yíng)遇到了巨大挑戰(zhàn)。本文基于市場(chǎng)營(yíng)銷理論,對(duì)P體育所處的行業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析,發(fā)現(xiàn)了P體育現(xiàn)有的市場(chǎng)策略十分被動(dòng),故基于此策略進(jìn)行的一系列市場(chǎng)活動(dòng)都不能迎合用戶的需要;再加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)相當(dāng)激烈,使P體育平臺(tái)的用戶量明顯下降,企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。本文從P體育的實(shí)際問題出發(fā),研究在互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)中,體育賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)逐年激烈的情境下,各體育視頻平臺(tái)應(yīng)采取何種市場(chǎng)策略經(jīng)營(yíng)好體育版權(quán)產(chǎn)品,擴(kuò)大平臺(tái)影響力。在為P體育分析解決問題的同時(shí),也給了行業(yè)內(nèi)同類型企業(yè)帶來了思考,因?yàn)閷?duì)于任何一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言,只有基于更龐大的用戶基數(shù)之上,網(wǎng)站才能吸引更多資源,形成更多可操作的業(yè)務(wù)模式,將來為公司帶來可觀盈利。
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F49

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本文編號(hào)：2599257