本文關(guān)鍵詞：成員參與動機對虛擬社區(qū)商業(yè)模式的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文研究探索了社區(qū)成員參與動機對社區(qū)商業(yè)行為的影響,以及不同參與動機對于社區(qū)認可以及社區(qū)經(jīng)營影響的差異。在研究中,將社區(qū)成員參與動機分為信息性、工具性、社會強化、社會化聯(lián)系和娛樂性五種類型。社區(qū)商業(yè)模式則包括社區(qū)交易傭金、廣告和社區(qū)會員費等三種模式。通過對貓撲、天涯論壇等綜合性虛擬社區(qū)成員的研究發(fā)現(xiàn)。成員的參與動機對虛擬社區(qū)商業(yè)模式有顯著的影響作用。而且.成員的參與水平對該影響作用有一定的中介作用。本研究的結(jié)論對于目前虛擬社區(qū)的經(jīng)營實踐有一定的借鑒意義.為未來虛擬社區(qū)的研究做了鋪墊。
【作者單位】： 廈門大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社區(qū) 成員參與動機 商業(yè)模式
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“轉(zhuǎn)型時期中國消費者社會化研究：模型及應(yīng)用”(批準號70672100)。
【分類號】：F49
【正文快照】： 虛擬社區(qū)(Virtual Communitv)的概念已經(jīng)出現(xiàn)了十幾年，但是，迄今為止學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界還尚未形成一套有關(guān)虛擬社區(qū)研究和發(fā)展的比較系統(tǒng)、完整的理論體系(毛波，尤雯雯，2006)。研究人員對虛擬社區(qū)的定義也各不相同，有的側(cè)重從產(chǎn)生的結(jié)果來衡量，有的強調(diào)交流的模式，不同學(xué)

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