本文關(guān)鍵詞：VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中的作用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

投資理財

V I設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中的作用研究 河源理工學(xué)校劉小勤 摘要：企業(yè)借助 vI設(shè)計，把經(jīng)營理念、企業(yè)所要塑造的形象等凝聚到商品的 VI設(shè)計上以視覺傳遞給消費者，引起消費者購買欲望，最終立的知名度、企業(yè)所要塑造的形象等凝聚到商品的 V I圖標(biāo)上以最快的速度視覺速度展現(xiàn)在消費者面前，使之具有區(qū)別于其他企業(yè)的 V I設(shè)計，并且在眾多 V I設(shè)計中脫穎而出，占據(jù)消費者的心，實現(xiàn)經(jīng)濟價值， 因此 . V I設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中具有找準(zhǔn)市場定位、塑造企業(yè)文化、樹立忠誠度、增強員工凝聚力的作用，使得企業(yè)在發(fā)展過程中具有良好的企業(yè)

實現(xiàn)經(jīng)濟效益。因此。 VI設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中具有找準(zhǔn)市場定位、塑造企 業(yè)文化、樹立忠誠度、增強員工凝聚力的作用。 關(guān)鍵詞： VI設(shè)計視覺傳達企業(yè)經(jīng)濟作用

形象，具有良好的企業(yè)信譽，容易獲得消費者的認同，帶來巨大的市場 一

、

VI設(shè)計的基本概述

經(jīng)濟效益。 (一)找準(zhǔn)企業(yè)市場定位 一

(一)什么是 VI設(shè)計

V I設(shè)計( V i s u a l I d e n t i t y )也叫“視覺識別系統(tǒng)”。是C I S設(shè)計里三個組成因素的一個，通常被人們認為是 C I S體系中極具感染力與傳播力的兩個重要表現(xiàn)，它把 C I的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)換成靜態(tài)的視覺識別符號 . 憑借多種多樣的表現(xiàn)形式展示豐富的內(nèi)涵。vI設(shè)計被認為是極具廣泛

個好的商品，首先要找準(zhǔn)它的市場定位，要針對不同的消費群，

確定企業(yè)商品在市場中的位置。如果一個企業(yè)商品缺乏市場定位，那么該商品就缺少了必要的消費群，大小通吃、一招鮮吃遍天下的已經(jīng)不適應(yīng)日益多元化的市場需求。只有找準(zhǔn)商品的市場定位，針對特定的消費群，產(chǎn)品才能與眾不同，給人眼前一亮的新鮮感，并且使得商品專注于某一群體服務(wù)，質(zhì)量才能精益求精，才能更加符合該群體的需求。 (二)塑適企業(yè)文化

性和有效性的傳播手段，它能將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的形象、企業(yè)的知名度等以最快的方式傳遞給消費者。 基礎(chǔ)與應(yīng)用是 V I設(shè)計的兩個主要組成部分， VI

設(shè)計的基礎(chǔ)部分主要是一個企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計以及字體標(biāo)準(zhǔn)、色標(biāo)準(zhǔn)、 輔助圖形、印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、禁用規(guī)則等；而 vI設(shè)計的應(yīng)用部分主要指企業(yè)的環(huán)境設(shè)計，企業(yè)標(biāo)牌或企業(yè)旗幟，企業(yè)辦公、公關(guān)用品、企業(yè)專用車輛等。 V I設(shè)計具有統(tǒng)一的風(fēng)格性原則、強烈的視覺沖擊性原則、重視人性化原則、突出個性和尊重民俗性原則、可實施性原則、符合審美性原則以及嚴格管理性原則等七大原則。 (二) V l設(shè)計和企業(yè)經(jīng)濟存在的關(guān)聯(lián)

企業(yè)的文化是企業(yè)的靈魂。包括企業(yè)的價值觀、理念、符號、服務(wù)態(tài) 度等特有的文化因素。把企業(yè)的經(jīng)營理念跟企業(yè)文化通過形象的視覺

效果傳遞企業(yè)，起到宣傳的作用。而企業(yè)的形象是企業(yè)的潛在、無形資產(chǎn)，所以具有良好企業(yè)形象的企業(yè)能夠贏得消費者的信賴。具有了良好的信譽就有了良好的口碑。這樣就會讓消費者更加認可企業(yè)，使得企業(yè)在激烈的市場競爭中具有有利的優(yōu)勢。例如，蘋果公司，堅持以人為本， 專注于設(shè)計，追求盡善盡美，，真正地在做設(shè)計——了解消費者的需求， 懂得如何滿足消費者的需求，然后著手實現(xiàn)這些目標(biāo)。 (三)樹立忠娥.度

企業(yè)是以盈利為目的。從事生產(chǎn)、經(jīng)營活動，并向社會供給服務(wù)或者商品的經(jīng)濟體。企業(yè)經(jīng)濟的好與壞很大程度上由企業(yè)在激烈的競爭

忠誠度是指企業(yè)以滿足消費者的需求、期望為目標(biāo)。有效地消除與預(yù)防客戶的抱怨和投訴、不斷提高客戶滿意度，促使客戶的忠誠，在企業(yè)與客戶之間建立起一種相互信任、相互依賴的“質(zhì)量價值鏈”。商品的忠誠度依賴于商品的價值、質(zhì)量、服務(wù)等。因此.提高一個企業(yè)商品的忠 誠度，對其發(fā)展具有重要意義。企業(yè)如果通過 VI設(shè)計將視覺符號系統(tǒng)

中的形象與信譽的好與壞決定。而企業(yè)的形象與信譽被認為是企業(yè)的 靈魂和一種非常重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的經(jīng)營成敗起到關(guān)鍵性作用。

而企業(yè)的形象與信譽通常就通過企業(yè)的 V I設(shè)計表現(xiàn)出來 .將企業(yè)的經(jīng) 營理念、定位、形象等傳達給消費者，越多的消費者知道、認可、

購買。就能促使更多的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為價值，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益。因此一個好的 V I設(shè)計對企業(yè)經(jīng)濟具有重要作用 .甚至有時候起決定性作 用。

傳遞給消費者，使得消費者印象深刻，消除對該商品的顧慮，并且配上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么消費者就會忠誠于這個商品，對它完全放心。 (四)增強員工凝采力 一

V I設(shè)計是將企業(yè)抽象的經(jīng)營理念、蘊有的意義內(nèi)涵、形象等轉(zhuǎn)換成具體的、實實在在的符號，以看得見的視覺直接映人人的眼簾。這就體現(xiàn)了 V I設(shè)計的視覺識別特征，人在這種視覺特征的刺激下形成記 憶，從而引起注意，進而產(chǎn)生興趣，形成較長時間的記憶，當(dāng)需要時，就

個好的企業(yè)。通過它的 V I設(shè)計設(shè)計就能隱隱約約地知道該企業(yè)

具有強大的凝聚力。而強大的凝聚力是留住人才，保持員工團結(jié)和睦的

重要因素，只有強大凝聚力。才能展現(xiàn)一個企業(yè)任何時候不懼怕風(fēng)險、 敢于承擔(dān)風(fēng)險、具有良好分為的企業(yè)，是值得信賴、值得依靠、值得托付的地方。例如，李寧運動商品標(biāo)語“一切皆有可能”,使得員工敢于創(chuàng)新突破、敢于質(zhì)疑、并且具有堅韌不拔的意志，相信只要努力了 .一切還是有希望的。 參考文獻：

會優(yōu)先想起印象深刻的 V I設(shè)計，最終采取行動購買，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。例如大大的 M字型加紅色底的麥當(dāng)勞快餐 V I 設(shè)計，紅色醒目并且暖色能勾起食欲。大大的 M字型設(shè)計簡約而不簡單，容易記憶，就連小孩也能記住，從“小”抓起，深入人心，當(dāng)消費者需要用餐時，優(yōu)先浮現(xiàn)他們腦力的是麥當(dāng)勞，進而促使消費者優(yōu)先選擇其進行購買消費，最終帶來了企業(yè)經(jīng)濟效益 .一個企業(yè)才能長期立足發(fā) 展。

【 1 1張玉坤 .淺談 V I設(shè)計在塑造零售業(yè)品牌形象中的作用硼 .大眾文 藝， 2 0 1 1

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二、 V l設(shè)計在企業(yè)經(jīng)濟中的作用

在市場競爭中，企業(yè)借助 V I設(shè)

計，把企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)所要建

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