隨著潮牌文化在中國(guó)發(fā)展傳播,中國(guó)的潮牌市場(chǎng)也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)潮牌在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。雖然國(guó)產(chǎn)潮牌在近幾年發(fā)展與日俱進(jìn),但是較國(guó)外成熟的潮牌仍稍顯稚嫩。與此同時(shí)中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也有著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,面向個(gè)人消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)為中國(guó)消費(fèi)者提供了極大的便利,而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也成為當(dāng)代中國(guó)的一種社會(huì)現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本低、不受地理位置影響等因素為正在發(fā)展中的國(guó)產(chǎn)潮牌提供了適宜的銷(xiāo)售平臺(tái)。潮牌的品牌設(shè)計(jì)與傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科有緊密地聯(lián)系,涉及領(lǐng)域較為綜合。本文希望通過(guò)對(duì)潮牌文化綜合而深入研究,探尋潮牌文化背后的宏觀環(huán)境因素與潮牌文化發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián),并結(jié)合消費(fèi)者需求探討國(guó)產(chǎn)潮牌從品牌識(shí)別到其在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售傳播過(guò)程中的設(shè)計(jì)策略,為國(guó)產(chǎn)潮牌的品牌建設(shè)及品牌傳播提供可行的參考。本文為了深入了解潮牌文化的發(fā)展原由,利用宏觀環(huán)境分析法(PEST)對(duì)潮牌文化發(fā)展歷程中的宏觀因素進(jìn)行分析,以時(shí)間維度為基準(zhǔn),在相同的時(shí)間范圍內(nèi)展開(kāi)不同空間維度的分析,挖掘潮牌文化與其所處宏觀環(huán)境因素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。并通過(guò)對(duì)中國(guó)潮牌消費(fèi)者展開(kāi)線上調(diào)研,以進(jìn)一步了解中國(guó)潮牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求及消費(fèi)行為偏好。文章將國(guó)產(chǎn)潮牌的品牌設(shè)計(jì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架

圖2-1（a）STUSSY創(chuàng)始人ShawnStussy及（b）產(chǎn)品Figure2-1.(a)ShawnStussy,founderofSTUSSYand(b)itsproducts

2.1潮牌概述2.1.1潮牌發(fā)展潮牌發(fā)源于二十世紀(jì)七十年代，最初為黑人街頭文化的衍生品，當(dāng)時(shí)美國(guó)的黑人區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)匱乏，缺少休閑場(chǎng)所與娛樂(lè)方式，所以黑人聚集在街頭，通過(guò)街舞與說(shuō)唱的形式進(jìn)行娛樂(lè),黑人獨(dú)特的天賦使得街舞與說(shuō)唱形成了鮮明的風(fēng)格，受到了青少年的追捧，形成了特色鮮明的街....

圖2-2999感冒靈正式進(jìn)軍時(shí)尚界相關(guān)視覺(jué)Figure2-2.999ColdInspirationofficiallymarchesintofashionindustryrelatedvision

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文（1）潮牌文化的延伸青少年是市場(chǎng)消費(fèi)的重要力量，如今中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，越來(lái)越多的非潮牌品牌運(yùn)營(yíng)嘗試在品牌中加入潮牌“獨(dú)特”的基因，增強(qiáng)品牌識(shí)別、制造品牌話題、獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同。如近期流行于朋友圈的文章《999感冒靈正式進(jìn)軍時(shí)尚....

圖2-3消費(fèi)者對(duì)于潮牌了解程度的分布情況

基于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的國(guó)產(chǎn)潮牌設(shè)計(jì)策略探析牌消費(fèi)者特征了更加深入了解中國(guó)潮牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求與消費(fèi)特征，筆者設(shè)計(jì)費(fèi)者消費(fèi)行為特征的調(diào)研問(wèn)卷，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分發(fā)，最終將所采據(jù)進(jìn)行回收分析。問(wèn)卷一共產(chǎn)生129份,有效問(wèn)卷109份，以下為數(shù)據(jù)分析：基本信息次調(diào)查問(wèn)卷中男性43位....

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