數(shù)字時(shí)代背景下,企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生改變,這進(jìn)一步促使了消費(fèi)者消費(fèi)模式、消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為的變化。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐年增長(zhǎng),企業(yè)傳統(tǒng)的品牌體系建設(shè)觀念和建設(shè)思路已難以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者新型的生產(chǎn)生活方式及消費(fèi)行為習(xí)慣,對(duì)此亟需開(kāi)展符合新時(shí)期數(shù)字時(shí)代特征的品牌體系建設(shè)。

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【文章目錄】：
數(shù)字時(shí)代人們生活方式的改變與特征
    （一）工業(yè)時(shí)代到數(shù)字時(shí)代生活方式的改變
    （二）數(shù)字時(shí)代背景下技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)生活方式改變
數(shù)字時(shí)代商業(yè)形式的改變與特征
    （一）商業(yè)形式變革歷程
    （二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)溝通
    （三）未來(lái)數(shù)字科技推動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景化
數(shù)字時(shí)代消費(fèi)行為的改變與特征
    （一）從應(yīng)用性消費(fèi)向體驗(yàn)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變
    （二）從功能型消費(fèi)向數(shù)據(jù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變
    （三）從一次性消費(fèi)向持續(xù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變
    （四）從個(gè)體消費(fèi)向社群消費(fèi)轉(zhuǎn)變
數(shù)字時(shí)代新型商業(yè)模式和消費(fèi)行為下的品牌建設(shè)
    （一）塑造品牌的獨(dú)特文化
    （二）加強(qiáng)品牌的個(gè)性服務(wù)
    （三）構(gòu)造品牌的聯(lián)動(dòng)體系
    （四）提升品牌的粘合效用



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