本文關(guān)鍵詞：品名功能暗示性與文化暗示性對不同自我構(gòu)念大學生消費者的品牌態(tài)度的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究在前人研究的基礎上,通過實驗室研究來探討品牌名稱的功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對不同自我構(gòu)念消費者的品牌態(tài)度的影響,試圖揭示品牌名稱的功能暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度的影響的不同,品牌名稱的文化暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度的影響的不同。同時研究品牌名稱功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度的影響。研究結(jié)果表明:1.品牌名稱的功能暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度影響顯著2.品牌名稱的文化暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度影響顯著3.品牌名稱的功能暗示性與品牌名稱的文化暗示性對不同自我構(gòu)念消費者的品牌態(tài)度影響不顯著
【關(guān)鍵詞】：品牌名稱功能暗示性 品牌名稱文化暗示性 自我構(gòu)念 品牌態(tài)度
【學位授予單位】：貴州師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：B844.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 1 引言6-9
• 1.1 研究背景和動機6-7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 研究思路和流程8-9
• 2 文獻綜述9-28
• 2.1 品牌名稱的功能暗示性9-12
• 2.2 品牌名稱的文化暗示性12-14
• 2.3 自我構(gòu)念14-22
• 2.4 品牌態(tài)度22-25
• 2.5 綜述總結(jié)25-28
• 3 調(diào)查研究28-40
• 3.1 調(diào)查研究一：研究對象類型的選擇29-31
• 3.2 調(diào)查研究二：暗示性品牌名稱的甄別31-35
• 3.3 調(diào)查研究三：專家與消費者訪談35-37
• 3.4 調(diào)查研究四：品牌態(tài)度的小樣本測量及修正37-40
• 4 實驗研究40-58
• 4.1 實驗一40-47
• 4.2 實驗二47-52
• 4.3 實驗三52-58
• 5 總討論58-62
• 5.1 品牌名稱功能暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度的影響顯著5358-59
• 5.2 品牌名稱文化暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度的影響顯著5459-61
• 5.3 品牌名稱暗示性與文化暗示性對不同自我構(gòu)念的消費者的品牌態(tài)度影響不顯著61-62
• 6 總結(jié)論、管理建議與研究展望62-64
• 6.1 總結(jié)論62
• 6.2 管理建議62-63
• 6.3 研究不足及展望63-64
• 參考文獻64-70
• 附錄70-76
• 致謝76-77
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術(shù)論文情況77-78

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鄭春東;翟海英;唐建生;;不同廣告訴求下一致性對品牌延伸淡化效應的影響[J];中國地質(zhì)大學學報(社會科學版);2015年02期

2 彭征安;劉鑫;楊東濤;;組織公平與工作滿意度:自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用[J];南京社會科學;2015年02期

3 王新剛;唐興華;胡瑞芳;毛雨歆;;世界最有價值品牌英文名稱研究與分析[J];中南財經(jīng)政法大學研究生學報;2014年05期

4 周懿瑾;余青;;能力vs.運氣:暗示性品牌名稱對消費者品牌認知的影響[J];營銷科學學報;2013年04期

5 田穎;;文化啟動下的自我構(gòu)念研究綜述[J];語文學刊;2013年21期

6 孫瑾;張紅霞;;品牌名稱暗示性對消費者決策選擇的影響:認知需要和專業(yè)化水平的調(diào)節(jié)作用[J];心理學報;2012年05期

7 劉翳菲;余兵兵;;獨立型與互依型自我構(gòu)念差異研究簡述[J];長江大學學報(社會科學版);2012年05期

8 孫瑾;張紅霞;;服務品牌名字的暗示性對消費者決策的影響——基于服務業(yè)的新視角[J];管理科學;2011年05期

9 楊杰;曾學慧;辜應康;;品牌來源國(地區(qū))形象與產(chǎn)品屬性對品牌態(tài)度及購買意愿的影響[J];企業(yè)經(jīng)濟;2011年09期

10 姚卿;陳榮;趙平;;自我構(gòu)念對想象廣告策略的影響與分析[J];心理學報;2011年06期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃任之;青少年個人主義—集體主義外部特點和內(nèi)隱特征研究[D];中南大學;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 陳斯穎;大學生自我構(gòu)念、自尊與社交焦慮的關(guān)系研究[D];西北大學;2014年

2 周潔;品牌聯(lián)想、呈現(xiàn)通道對延伸產(chǎn)品購買意向的影響[D];湖南師范大學;2014年

3 劉翳菲;自我構(gòu)念的啟動效應及其對自我增強的影響[D];鄭州大學;2013年

4 姜利珠;競爭品牌危機情景下企業(yè)廣告策略對消費者品牌態(tài)度的影響[D];西南財經(jīng)大學;2013年

5 劉芳君;大學生社會認同 自我建構(gòu)對購買意向的影響[D];湖南師范大學;2012年

6 楊超楠;自我構(gòu)念對購買決策中信息加工的影響[D];山東師范大學;2012年

7 張兆輝;自我建構(gòu)、產(chǎn)品類型及自我概念對自我形象—品牌形象一致性的影響[D];湖南師范大學;2012年

8 朱思樂;不同性別角色中學生的自我構(gòu)念與社交焦慮的關(guān)系研究[D];福建師范大學;2011年

9 唐桂梅;集體主義文化背景下大學生自我構(gòu)念特點研究[D];西南大學;2010年

  本文關(guān)鍵詞：品名功能暗示性與文化暗示性對不同自我構(gòu)念大學生消費者的品牌態(tài)度的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：506431