本文關(guān)鍵詞：杭州大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大學(xué)生是較大的服裝消費(fèi)群體之一，襯衫因其四季可穿著性成為男女大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要單品，，襯衫市場在大學(xué)生群體中具有廣闊性和相對穩(wěn)定性。然而市場上襯衫產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)群體的產(chǎn)品需求。目前服裝企業(yè)已進(jìn)入以品牌和產(chǎn)品特色為主導(dǎo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，對消費(fèi)群體進(jìn)行精確細(xì)分是提高競爭力的重要手段。盡管襯衫消費(fèi)行為的研究較多，但定性、定量并結(jié)合季節(jié)因素對大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為展開全面分析的研究較少。從企業(yè)開發(fā)的角度，結(jié)合季節(jié)因素研究大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為對企業(yè)調(diào)整襯衫類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是非常有價(jià)值的。本文基于此目的對大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為展開研究，希望可以為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供參考依據(jù)。本文的研究可豐富和完善襯衫消費(fèi)行為的研究內(nèi)容。 筆者通過查閱文獻(xiàn)、深度訪談以及預(yù)調(diào)研，結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，構(gòu)建大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為模型，并對其進(jìn)行驗(yàn)證。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了大學(xué)生襯衫消費(fèi)態(tài)度問卷以及男女大學(xué)生襯衫產(chǎn)品偏好問卷。在杭州高校進(jìn)行市場調(diào)查，共回收671份有效問卷。利用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS19.0對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要采用頻率分析、多選項(xiàng)分析對大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為的各影響因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后運(yùn)用單因素方差分析、均值和標(biāo)準(zhǔn)差分析、多獨(dú)立樣本的K-W檢驗(yàn)法、相關(guān)分析、以及交叉列聯(lián)表分析法等方法分析各影響因素間的相關(guān)關(guān)系。 大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為從消費(fèi)態(tài)度的內(nèi)外部因素和產(chǎn)品偏好兩方面展開，并研究產(chǎn)品偏好季節(jié)性差異。得到結(jié)論如下：1）大學(xué)生購買襯衫的主要原因依次為適合自己，便于搭配和特殊情況需要。2）大學(xué)生對襯衫屬性均比較重視，尤其是質(zhì)量和舒適度；但大學(xué)生對襯衫屬性存在一定的不滿意度，男女生有差別。3）大學(xué)生對細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)比較重視。4）實(shí)體店是大學(xué)生獲得襯衫產(chǎn)品信息的最主要渠道，女生更喜歡在實(shí)體店了解產(chǎn)品信息；大學(xué)生最喜歡的購買場所是商場，其次是網(wǎng)店、專賣店；大學(xué)生總體上對品牌沒有忠誠度。5）男女生襯衫價(jià)格偏好差異較大，男生更愿意購買高價(jià)襯衫。6）大學(xué)生偏好在春、秋季穿著襯衫。7）季節(jié)因素影響，大學(xué)生對襯衫面料、顏色、版型、衣長偏好均不同。 針對以上結(jié)論從襯衫產(chǎn)品開發(fā)角度對企業(yè)提出相關(guān)的產(chǎn)品建議，為服裝企業(yè)生產(chǎn)更符合市場需求的襯衫產(chǎn)品提供參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 襯衫 消費(fèi)行為 消費(fèi)態(tài)度 產(chǎn)品偏好
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55;G645.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 研究目的及意義11
• 1.4 研究內(nèi)容11-12
• 1.5 研究方法和技術(shù)路線12-13
• 1.5.1 研究方法12-13
• 1.5.2 技術(shù)路線13
• 1.6 論文的創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 理論綜述14-19
• 2.1 消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論14-15
• 2.1.1 消費(fèi)者行為概念14-15
• 2.1.2 消費(fèi)者行為影響因素15
• 2.1.3 消費(fèi)行為類型15
• 2.2 大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理15
• 2.3 大學(xué)生服裝消費(fèi)行為15-16
• 2.4 襯衫屬性特征16-19
• 2.4.1 襯衫面料16-17
• 2.4.2 襯衫花色17
• 2.4.3 襯衫細(xì)節(jié)部位17-19
• 第3章 模型構(gòu)建與問卷設(shè)計(jì)19-33
• 3.1 消費(fèi)決策模型19-22
• 3.1.1 科特勒行為選擇模式19-20
• 3.1.2 尼科西亞模式20
• 3.1.3 霍華德-謝思模式20-21
• 3.1.4 恩格爾模式21
• 3.1.5 消費(fèi)決策模型的特點(diǎn)分析21-22
• 3.2 大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為模型初步構(gòu)想22
• 3.3 模型指標(biāo)細(xì)化分析22-23
• 3.4 模型構(gòu)建23-24
• 3.5 問卷設(shè)計(jì)24-29
• 3.5.1 深度訪談24-25
• 3.5.2 初步問卷25-29
• 3.5.3 正式問卷29
• 3.6 問卷調(diào)研29
• 3.7 模型驗(yàn)證29-33
• 3.7.1 大學(xué)生襯衫消費(fèi)態(tài)度問卷信效度分析29-32
• 3.7.2 大學(xué)生襯衫產(chǎn)品偏好問卷信效度分析32
• 3.7.3 小結(jié)32-33
• 第4章 大學(xué)生襯衫消費(fèi)態(tài)度分析33-51
• 4.1 基本信息分析33-34
• 4.2 內(nèi)部因素分析34-45
• 4.2.1 經(jīng)驗(yàn)描述34-40
• 4.2.2 襯衫屬性關(guān)注度40-41
• 4.2.3 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)關(guān)注度41-43
• 4.2.4 面料功能關(guān)注度43-45
• 4.2.5 小結(jié)45
• 4.3 外部因素分析45-51
• 4.3.1 信息渠道45-47
• 4.3.2 購買場所47-48
• 4.3.3 購買原因48-49
• 4.3.4 小結(jié)49-51
• 第5章 大學(xué)生襯衫產(chǎn)品偏好分析51-71
• 5.1 基本信息分析51-53
• 5.1.1 服裝季度消費(fèi)51
• 5.1.2 穿著季節(jié)偏好51-53
• 5.1.3 小結(jié)53
• 5.2 季節(jié)對襯衫屬性偏好的影響分析53-64
• 5.2.1 面料屬性偏好分析53-57
• 5.2.2 價(jià)格偏好57-58
• 5.2.3 版型偏好58-60
• 5.2.4 顏色偏好60-63
• 5.2.5 小結(jié)63-64
• 5.3 襯衫款式偏好分析64-71
• 5.3.1 拼接部位偏好64-65
• 5.3.2 領(lǐng)型偏好65-66
• 5.3.3 口袋、門襟和下擺偏好66-68
• 5.3.4 女大學(xué)生袖子偏好68-70
• 5.3.5 小結(jié)70-71
• 第6章 結(jié)論與建議71-74
• 6.1 襯衫消費(fèi)行為總結(jié)71-72
• 6.2 建議72-74
• 參考文獻(xiàn)74-76
• 附錄 1 大學(xué)生襯衫消費(fèi)態(tài)度調(diào)查問卷76-78
• 附錄 2 男大學(xué)生襯衫產(chǎn)品偏好調(diào)查問卷78-80
• 附錄 3 女大學(xué)生襯衫產(chǎn)品偏好調(diào)查問卷80-82
• 致謝82

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：杭州大學(xué)生襯衫消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：261514