【摘要】：大型體育賽事已成為舉辦城市旅游公共營(yíng)銷的重要機(jī)遇,加強(qiáng)政府對(duì)體育賽事營(yíng)銷的科學(xué)引導(dǎo),提升體育旅游公共營(yíng)銷績(jī)效有重大的現(xiàn)實(shí)意義。文章的研究方法為探索性個(gè)案研究,并借鑒扎根理論中的三級(jí)編碼進(jìn)行證據(jù)分析,以2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為例,通過對(duì)政府部門在旅游宣傳中的推廣經(jīng)驗(yàn)和工作內(nèi)容的編碼分析,探索大型體育賽事旅游公共營(yíng)銷路徑的客觀規(guī)律,并構(gòu)建概念模型。研究發(fā)現(xiàn),利益相關(guān)者、動(dòng)因、政策環(huán)境、營(yíng)銷路徑選擇和社會(huì)感知構(gòu)成大型體育賽事旅游公共營(yíng)銷模型。該模型為未來大型體育賽事旅游公共營(yíng)銷提供了戰(zhàn)略性工具,對(duì)舉辦地政府旅游營(yíng)銷組織和體育賽事組委會(huì)具有指導(dǎo)意義,同時(shí)也給體育賽事公共營(yíng)銷的理論研究提供了一個(gè)新的視角。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)會(huì)議論文 前10條

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

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本文編號(hào)：2751153