【摘要】：江西省宜春市環(huán)境優(yōu)美,綠化條件良好,有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),在休閑農(nóng)莊的發(fā)展中取得了一些成績(jī),但也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,目前正面臨著瓶頸和挑戰(zhàn)。以往農(nóng)家樂(lè)只提供餐飲和住宿服務(wù),如今這已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求,而生態(tài)休閑農(nóng)莊在此基礎(chǔ)上增加采摘蔬菜水果、釣魚(yú)、參觀游覽等旅游娛樂(lè)項(xiàng)目,并附帶農(nóng)產(chǎn)品加工、出售等經(jīng)營(yíng)方式,集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑娛樂(lè)、旅游觀光為一體,是現(xiàn)代消費(fèi)者出游的新選擇。本文將宜春從前夢(mèng)莊作為研究對(duì)象,將戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與研究方法引入該企業(yè)進(jìn)行深入探討、分析研究,找到存在的問(wèn)題:旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;項(xiàng)目規(guī)劃滯后盲目;服務(wù)質(zhì)量不盡人意;經(jīng)營(yíng)管理尚需加強(qiáng);市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新;配套設(shè)施有待完善;缺乏企業(yè)品牌、特色和亮點(diǎn)。運(yùn)用PEST分析模型等方法對(duì)該企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所面臨的各種情況進(jìn)行分析,提出對(duì)策建議:形象定位突出重點(diǎn);打造綠色生態(tài)品牌;拓展度假休閑市場(chǎng);突出“從前夢(mèng)”亮點(diǎn);產(chǎn)品開(kāi)發(fā)彰顯特色;經(jīng)營(yíng)綠色食材、精品果蔬、特色烹飪、健康休閑設(shè)施;商品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)品牌;營(yíng)銷推廣高位謀劃;優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置,規(guī)范運(yùn)行機(jī)制;引進(jìn)各類人才,強(qiáng)化崗位培訓(xùn),完善績(jī)效考評(píng);建立行業(yè)協(xié)會(huì);爭(zhēng)取政府扶持;營(yíng)造安全氛圍。當(dāng)前中國(guó)國(guó)際貿(mào)易承受壓力、供給側(cè)改革處于關(guān)鍵時(shí)期、經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中,鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型作出了重要貢獻(xiàn),也越來(lái)越顯示出其在旅游業(yè)中特殊地位,更是是解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題的重要渠道。本論文的研究成果不僅僅體現(xiàn)對(duì)從前夢(mèng)莊的發(fā)展有借鑒意義,還體現(xiàn)如何建設(shè)現(xiàn)代社會(huì)主義新農(nóng)村提供發(fā)展思路。本文有以下創(chuàng)新:1、本論文的研究成果能夠很好的解決從前夢(mèng)莊發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題。2、在宜春市休閑農(nóng)莊的行業(yè)中,從前夢(mèng)莊發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題在其他企業(yè)也同樣存在,這對(duì)與從前夢(mèng)莊相類似的其他鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)的發(fā)展同樣具有參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7;F327

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本文編號(hào)：2674866