【摘要】：20世紀(jì)末期,我國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展,步入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道。隨著旅游規(guī)模的擴(kuò)大,旅行社數(shù)量和旅游人數(shù)的逐年遞增,我國旅游行業(yè)間的競爭也變得異常激烈。但行業(yè)之間的競爭還僅僅停留在價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的層面上,將行業(yè)的發(fā)展上升到品牌戰(zhàn)略高度的旅行社寥寥無幾。所以,我國旅行社品牌化經(jīng)營還處于起步階段,各個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)還不成熟,理論方面的研究多注重產(chǎn)權(quán)制度、行業(yè)管理等宏觀領(lǐng)域,對(duì)于品牌的戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 本文以品牌戰(zhàn)略理論及相關(guān)文獻(xiàn)綜述為指導(dǎo),分析了我國旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及當(dāng)前吉林省旅游的現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上,對(duì)長春文化國際旅行社面臨的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇、威脅和挑戰(zhàn)、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析,并提出了長春文化國際旅行社的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的科學(xué)性、系統(tǒng)性、可行性原則。在制定品牌戰(zhàn)略內(nèi)容方面,對(duì)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌核心價(jià)值提煉、旅游產(chǎn)品的品牌規(guī)劃,以及品牌形象的傳播和品牌的科學(xué)管理等幾方面進(jìn)行了詳盡的論述。在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施上,從五個(gè)方面進(jìn)行了展開分析:業(yè)務(wù)流程重組,完善質(zhì)量保證體系;加強(qiáng)管理創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值;充分整合資源,提升品牌競爭力;注重宣傳推廣,加強(qiáng)品牌傳播;建設(shè)職業(yè)化團(tuán)隊(duì),全力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,這五點(diǎn)是進(jìn)行品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施的關(guān)鍵。 通過本文的論述,長春文化國際旅行社應(yīng)以品牌戰(zhàn)略實(shí)施為基礎(chǔ),以此統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng),充分提升品牌競爭力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
【圖文】：

長春文化國際旅行社品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F592.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2675001