近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)快速普及,影響著衣、食、住、行等方面,當(dāng)然金融行業(yè)也不例外�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的快速崛起讓傳統(tǒng)金融行業(yè)感受到了前所未有的壓力,這就需要兩者相互融合、跨界合作。在互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的大背景下,直銷(xiāo)銀行應(yīng)運(yùn)而生。本文主要研究對(duì)象是MS銀行直銷(xiāo)銀行,首先,從直銷(xiāo)銀行的概念以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果進(jìn)行綜述,對(duì)MS銀行目前的現(xiàn)狀和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析,通過(guò)宏觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析,提出直銷(xiāo)銀行存在的問(wèn)題。本文有12張圖和13張表,通過(guò)圖表的形式可以很直觀的看出數(shù)據(jù)變化和趨勢(shì),有利于數(shù)據(jù)分析。本人通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研和比較分析等方法,對(duì)396份回收的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析,通過(guò)SPSS軟件對(duì)本問(wèn)卷中有效的96份問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn),信度值為0.891,效度值為0.858,說(shuō)明問(wèn)卷調(diào)查可信有效。同時(shí),通過(guò)分析MS銀行直銷(xiāo)銀行與其他直銷(xiāo)銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)以及本行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,從潛在風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌知名度和普及率、營(yíng)銷(xiāo)渠道、客戶(hù)體驗(yàn)感、專(zhuān)業(yè)人才六個(gè)方面分析了MS銀行直銷(xiāo)銀行存在的問(wèn)題。問(wèn)題主要反應(yīng)在以下幾個(gè)方面:第一,潛在風(fēng)險(xiǎn)較高,從技術(shù)、業(yè)務(wù)、合規(guī)和聲譽(yù)四個(gè)方面進(jìn)行... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：73 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

直銷(xiāo)銀行特點(diǎn)Figure2-1Characteristicsofdirectbank

工商管理碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文16策支持。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的快速發(fā)展，央行于2015年年底出臺(tái)了《關(guān)于改進(jìn)個(gè)人銀行賬戶(hù)服務(wù)、加強(qiáng)賬戶(hù)管理的通知》，此次《通知》最大的變動(dòng)就是將賬戶(hù)區(qū)分為I、II、III類(lèi)賬戶(hù)，而開(kāi)立II、III類(lèi)賬戶(hù)無(wú)需前往物理網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)線上即可辦理。同時(shí)，此《通知》的出臺(tái)對(duì)于MS銀行直銷(xiāo)銀行的發(fā)展來(lái)說(shuō)是個(gè)不可多得的黃金機(jī)會(huì)，因?yàn)橹变N(xiāo)銀行屬于II類(lèi)賬戶(hù)，而MS銀行物理網(wǎng)點(diǎn)比國(guó)有銀行少，現(xiàn)在客戶(hù)無(wú)需為找尋物理網(wǎng)點(diǎn)而發(fā)愁，只需在直銷(xiāo)銀行平臺(tái)上注冊(cè)直銷(xiāo)銀行賬戶(hù)即可進(jìn)行操作，這一政策的出臺(tái)為MS銀行直銷(xiāo)銀行提供了良好發(fā)展空間。3.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析最近幾年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體量和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增加。我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近十年的變化情況如下圖3-1所示：圖3-12010-2019年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值Figure3-1China"sGDPin2010-2019近十年來(lái)，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，但是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度正在放緩，我國(guó)主要通過(guò)基礎(chǔ)建設(shè)拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，發(fā)展中存在的問(wèn)題也日益凸顯，給金融行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的壓力。不僅如此，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)嚴(yán)重，傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)在發(fā)展中困難重重，金融行業(yè)也遇到了發(fā)展瓶頸，如果想逆勢(shì)而上，那么金融改革迫在眉睫。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是金融行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有實(shí)體經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，金融行業(yè)才能良性發(fā)展。而金融行業(yè)的良性發(fā)展又可以助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。近十年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增加，收入水平持續(xù)提升，金融需求也更加顯著，在很大程度上推動(dòng)了金融行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，社會(huì)大眾參與金融投資的意愿不斷增強(qiáng)，參與金融活動(dòng)的路徑也

3MS銀行直銷(xiāo)銀行營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境分析19表3-2各類(lèi)銀行推出直銷(xiāo)銀行情況表Table3-2Listofdirectbankslaunchedbyvariousbanks銀行類(lèi)型推出直銷(xiāo)銀行家數(shù)該類(lèi)型銀行總數(shù)在該類(lèi)銀行中的占比城商行5913444.03%股份制商業(yè)銀行91275%農(nóng)商行2311721.96%民營(yíng)銀行1520%外資銀行21711.76%村鎮(zhèn)銀行/農(nóng)信社2395.13%總和9625563.76%從上表3-2可以看出，算上百信銀行全國(guó)共有96家銀行仍在正常提供直銷(xiāo)銀行服務(wù)，而2017年開(kāi)展直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的銀行就有110多家，有些銀行因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)不善等原因叫停。其中，發(fā)展較成熟、產(chǎn)品較全面有MS銀行直銷(xiāo)銀行、興業(yè)銀行直銷(xiāo)銀行、江蘇銀行直銷(xiāo)銀行等。按絕對(duì)數(shù)量來(lái)算，有9家股份制銀行還在開(kāi)展直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)，占股份制銀行總數(shù)的75%；有59家城商行推出直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)，占比44.03%；農(nóng)商行雖然銀行總數(shù)最多，但是不管從絕對(duì)數(shù)或者占比都較為遜色，僅有23家，占比為1.96%；此外，在17家外資銀行中，僅有韓亞銀行和大華銀行2家銀行推出了直銷(xiāo)銀行服務(wù)。圖3-2不同組織結(jié)構(gòu)類(lèi)型的直銷(xiāo)銀行數(shù)量Figure3-2Numberofdirectbankswithdifferentorganizationaltypes根據(jù)上圖3-2可看出，從組織架構(gòu)上看，獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)的直銷(xiāo)銀行僅有百信銀行一家，國(guó)內(nèi)其他直銷(xiāo)銀行目前屬于母行的某個(gè)部門(mén)，一般來(lái)說(shuō)下設(shè)在網(wǎng)絡(luò)金融部或者個(gè)金部。目前，MS銀行已于2018年完成直銷(xiāo)銀行事業(yè)部改制，這種模式相對(duì)獨(dú)立受母行影響較校與此同時(shí)，招商銀行、MS銀行、徽商銀行等25

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]直銷(xiāo)銀行創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式探索——以紫金農(nóng)商行為例[J]. 王妍琳,盛鐘明,潘秀楚,洪紅,吳月.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(13)
[2]直銷(xiāo)銀行發(fā)展普惠金融的路徑分析[J]. 常玉棟,司菡.  農(nóng)銀學(xué)刊. 2017(06)
[3]直銷(xiāo)銀行創(chuàng)新服務(wù)的思考[J]. 王謙.  江蘇商論. 2017(06)
[4]中小銀行直銷(xiāo)銀行發(fā)展思路探討[J]. 華向陽(yáng).  經(jīng)濟(jì)師. 2017(05)
[5]利率市場(chǎng)化背景下直銷(xiāo)銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展策略[J]. 陳煒,葛夢(mèng)瑤.  南方金融. 2016(06)
[6]直銷(xiāo)銀行的發(fā)展問(wèn)題探析——以寧波為例[J]. 張菀珍,王伊妍,許迎迎,陳建平.  中國(guó)商論. 2016(11)
[7]直銷(xiāo)銀行差異化發(fā)展策略探討[J]. 張景雨.  中國(guó)金融電腦. 2015(05)
[8]直銷(xiāo)銀行熱冷兩面[J]. 薛洪言.  中國(guó)外匯. 2015(09)
[9]直銷(xiāo)銀行離“咖啡銀行”有多遠(yuǎn)[J]. 曾剛.  當(dāng)代金融家. 2015(04)
[10]直銷(xiāo)銀行國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒與中國(guó)實(shí)踐探索[J]. 袁偉雄,曹鵬.  西部金融. 2015(04)

碩士論文
[1]我國(guó)直銷(xiāo)銀行發(fā)展研究[D]. 張鵬飛.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3229755