本文關(guān)鍵詞：藥品DTCA效力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：藥品是一類特殊的商品,他關(guān)乎到人類的生命健康,如果使用的方法不正確或者盲目使用的話,可能會(huì)產(chǎn)生一些致命的后果。然而由于藥理知識(shí)匱乏,很多用藥者并不能完全理解藥品所涵蓋的風(fēng)險(xiǎn)和副作用。隨著廣告營(yíng)銷的興起,制藥商開(kāi)始為藥品做宣傳。起初制藥商的廣告策略是直面醫(yī)生DTP(direct-to-phys ician),然而醫(yī)生們并不為藥品廣告中夸大的效果宣傳所動(dòng),制藥商開(kāi)始改變策略,將廣告宣傳對(duì)象由醫(yī)生改為直接面向消費(fèi)者并且獲得意想不到的收獲,至此藥品廣告開(kāi)始在各大媒體和網(wǎng)絡(luò)上興起,每年以驚人的速度增長(zhǎng),并且占據(jù)著很大一部分市場(chǎng)。擁有巨大利潤(rùn)空間的藥品直面消費(fèi)者廣告以下簡(jiǎn)稱藥品DTCA(d irect-to-consumer-advertising)每年以指數(shù)增加的速度增長(zhǎng),隨著2015年9月1日新廣告法的實(shí)施,國(guó)家全面控制藥品廣告的安全性和曝光率,藥品DTCA或?qū)⑷孢M(jìn)入eDTCA(digital-direct-to-consumer-advertising)時(shí)代(Mack ey et al.,2015),即制藥商將會(huì)把DTCA重點(diǎn)放在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的營(yíng)銷上。在新的形勢(shì)下,考慮到藥品廣告的特殊性,傳統(tǒng)廣告效果無(wú)法合理深入地解釋D TCA何時(shí)發(fā)揮以及如何發(fā)揮效力。制藥商只有對(duì)藥品DTCA效力有著全面的理解,才能做到有針對(duì)性地營(yíng)銷。美國(guó)等西方國(guó)家對(duì)DTCA效力有著較為成熟的研究,然而國(guó)內(nèi)學(xué)者卻很少有人結(jié)合本土化國(guó)情對(duì)DTCA進(jìn)行研究。只有對(duì)DTCA效力進(jìn)行研究,制藥商才能找到新的營(yíng)銷出路。綜上DTCA效力研究亟需進(jìn)行。本文主要對(duì)國(guó)外相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,歸納和總結(jié)以往學(xué)者對(duì)藥品DTCA的研究,結(jié)合文獻(xiàn)提出并實(shí)證研究了DTCA效力模型的動(dòng)態(tài)框架。通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)上在線問(wèn)卷平臺(tái)以及現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研,222位群眾參與了正式問(wèn)卷調(diào)查,有效樣本212例。該數(shù)據(jù)主要用于背景統(tǒng)計(jì)變量的分析和研究模型的假設(shè)檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明:(1)女性、受教育程度低的群體更容易接觸藥品廣告的曝光,而收入較高且自身健康狀況良好的40-49歲的人群對(duì)DTCA保持較高的積極態(tài)度。(2)DTCA曝光率在DTCA積極態(tài)度與咨詢醫(yī)生之間起到部分中介的作用。(3)DTCA積極態(tài)度在DTCA曝光率和咨詢醫(yī)生之間起到部分中介作用。本文為了初步驗(yàn)證了DTCA效力而提出DTCA效力模型框架,重點(diǎn)研究了前人未研究過(guò)的“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”互為中介的作用,并且也得到了一些有創(chuàng)造性意義的結(jié)果。然而由于學(xué)術(shù)能力有限以及條件的限制,與西方學(xué)者提出成熟的DTCA效力模型相比,本研究略顯不足,未來(lái)的研究希望能將樣本范圍進(jìn)行擴(kuò)大,并且能夠結(jié)合藥品互聯(lián)網(wǎng)DTCA的發(fā)展趨勢(shì),將政府監(jiān)管、公共健康等可能影響藥品DTCA效力的因素考慮進(jìn)來(lái),并進(jìn)行變量維度的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
【關(guān)鍵詞】：DTCA積極態(tài)度 DTCA曝光率 咨詢醫(yī)生
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：R95
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-15
• 第一節(jié) 選題背景及研究意義10-12
• 一、選題背景10-11
• 二、理論意義11
• 三、實(shí)踐意義11-12
• 第二節(jié) 研究目的與內(nèi)容12
• 第三節(jié) 研究方法與思路12-13
• 一、研究方法12-13
• 二、研究思路13
• 第四節(jié) 可能的創(chuàng)新點(diǎn)13-15
• 一、人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)DTCA曝光率和DTCA積極態(tài)度的影響13-14
• 二、DTCA曝光率和DTCA積極態(tài)度的中介作用14-15
• 第二章 文獻(xiàn)綜述15-23
• 第一節(jié) 藥品DTCA的特殊性及研究現(xiàn)狀15-16
• 一、藥品DTCA與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別15
• 二、藥品DTCA效力與傳統(tǒng)廣告效力區(qū)別15-16
• 第二節(jié) 主要發(fā)達(dá)國(guó)家藥品DTCA醫(yī)生和消費(fèi)者態(tài)度16-18
• 一、消費(fèi)者態(tài)度16-17
• 二、醫(yī)生態(tài)度17-18
• 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外關(guān)于DTCA效力模型的研究現(xiàn)狀18-23
• 第三章 研究設(shè)計(jì)23-31
• 第一節(jié) 研究變量的界定23-25
• 一、DTCA曝光率的主要趨勢(shì)以及對(duì)行為的影響23
• 二、DTCA積極態(tài)度的主要趨勢(shì)以及對(duì)行為的影響23-24
• 三、咨詢醫(yī)生對(duì)DTCA消費(fèi)者行為的影響24-25
• 第二節(jié) 理論模型與研究假設(shè)25-29
• 一、理論模型25-26
• 二、研究假設(shè)26-29
• 第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)29-31
• 一、問(wèn)卷量表設(shè)計(jì)29-30
• 二、問(wèn)卷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)30-31
• 第四章 實(shí)證研究31-47
• 第一節(jié) 數(shù)據(jù)收集及樣本特征31-33
• 一、數(shù)據(jù)收集31
• 二、樣本特征31-33
• 第二節(jié) 信度與效度分析33-37
• 一、信度分析33-35
• 二、效度分析35-37
• 第三節(jié) 人口統(tǒng)計(jì)變量研究37-42
• 一、性別對(duì)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的影響37-38
• 二、年齡對(duì)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的影響38-39
• 三、收入對(duì)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的影響39-40
• 四、受教育對(duì)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的影響40-41
• 五、自身健康對(duì)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的影響41-42
• 第四節(jié) 相關(guān)與回歸分析42-45
• 一、相關(guān)分析42-43
• 二、回歸分析43-45
• 第五節(jié)“DTCA曝光率”和“DTCA積極態(tài)度”的中介效應(yīng)45-47
• 一、DTCA曝光率對(duì)DTCA積極態(tài)度和咨詢醫(yī)生之間的中介作用45
• 二、DTCA積極態(tài)度對(duì)DTCA曝光率和咨詢醫(yī)生之間的中介作用45-47
• 第五章 研究結(jié)論、管理啟示與展望47-51
• 第一節(jié) 討論與管理啟示47-49
• 一、結(jié)果與討論47
• 二、研究貢獻(xiàn)47-48
• 三、管理啟示48-49
• 第二節(jié) 研究局限與展望49-51
• 一、研究局限49-50
• 二、研究展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-55
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文55-56
• 附錄:問(wèn)卷設(shè)計(jì)56-58
• 致謝58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 胡天佑;信息傳播不對(duì)稱與處方藥廣告效果[J];經(jīng)濟(jì)師;2003年09期

2 王麟達(dá);淺論非處方藥的廣告管理要求[J];中國(guó)藥學(xué)雜志;1996年06期

  本文關(guān)鍵詞：藥品DTCA效力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：296730