英格蘭足球超級聯(lián)賽(通常簡稱“英超”)在中國擁有著世界上最龐大的足球迷群體,其電視傳播受眾認(rèn)同度較高,也是媒介融合背景下中國電視媒體和新媒體版權(quán)爭奪的焦點(diǎn)之一。在2016年,蘇寧旗下PP體育獲得該賽事三年轉(zhuǎn)播期合同的獨(dú)家全媒體版權(quán),創(chuàng)下了我國新媒體平臺版權(quán)價格的新記錄。此次版權(quán)轉(zhuǎn)移,決定了球迷選擇何種平臺、方式收看英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播,也對PP體育新媒體營銷的方式、路徑和策略提出了挑戰(zhàn)。PP體育新媒體營銷狀況究竟如何?受眾市場反饋狀況如何?在新媒體傳播的過程中表現(xiàn)出哪些問題?本文從這些基本問題出發(fā),采用文獻(xiàn)資料法,通過梳理英超傳播的賽事版權(quán)演進(jìn)狀況,結(jié)合英超聯(lián)賽在我國新媒體平臺的傳播現(xiàn)狀,包括其賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在新媒體平臺的分布現(xiàn)狀、賽事營銷分銷策略、賽事轉(zhuǎn)播方式、賽事傳播特點(diǎn)及資源利用程度等,同時運(yùn)用編碼理論,輔之以案例分析法和文本分析法,對版權(quán)分解后形成的轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)化的媒介表現(xiàn)進(jìn)行分析,梳理新媒體平臺對英超賽事資源進(jìn)行傳播編碼的狀況,進(jìn)而分析我國新媒體平臺上的英超賽事轉(zhuǎn)碼狀況和表現(xiàn)類型,對歷史與社會的宏觀環(huán)境下英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)對我國足球賽事轉(zhuǎn)播的開發(fā)帶來的基本影響和啟示,得出基本的結(jié)論:我國新媒體...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1我國新媒體平臺英超聯(lián)賽觀眾需求調(diào)查構(gòu)成

霍爾表示，在進(jìn)行解碼活動時，編碼和解碼之間并沒有給定的一致性，同一信息可以由不同的解碼者以不同的方式解碼，并且其存在三種不同的解碼方式，分別是主導(dǎo)-霸權(quán)符碼、協(xié)調(diào)符碼和對抗符碼，21這三種解碼方式的不同在于，主導(dǎo)—霸權(quán)符碼是編碼生產(chǎn)者注入的完全主導(dǎo)性話語，受眾只能在編碼生產(chǎn)者提供....

圖3新英體育英超2018-2019賽季直播網(wǎng)站界面圖

權(quán)的天盛傳媒推出面向電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶的英超付費(fèi)訂閱，這種營銷模式并未得到中國客戶的認(rèn)同，最終以失敗告終。不過在提供轉(zhuǎn)播服務(wù)以外，新英體育并未涉及賽事相關(guān)節(jié)目的制作，對于英超賽事版權(quán)的開發(fā)（重新編碼和二次傳播）比較有限。而在2013-2019年間，英超的獨(dú)家全媒體版權(quán)都掌握在....

圖4英超球迷群體收看英超聯(lián)賽選擇平臺柱狀圖

代明誠文化股份有限公司發(fā)布公告稱，計劃全資收購新英體育，一代英超寵兒新英體育就此黯然落幕。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌表示，一個平臺依托于資源，失去了資源平臺的價值就會大大縮水，之前的版權(quán)市場還不是很成熟，可能像新英體育這樣沒有大資本的公司可以拿到一些賽事版權(quán)，但是隨著....

圖5球迷對于當(dāng)前英超聯(lián)賽版權(quán)歸屬方的了解柱狀圖

代明誠文化股份有限公司發(fā)布公告稱，計劃全資收購新英體育，一代英超寵兒新英體育就此黯然落幕。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌表示，一個平臺依托于資源，失去了資源平臺的價值就會大大縮水，之前的版權(quán)市場還不是很成熟，可能像新英體育這樣沒有大資本的公司可以拿到一些賽事版權(quán)，但是隨著....

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