如今的營(yíng)銷環(huán)境可用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié):“移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化”。消費(fèi)者已不局限于在固定的時(shí)間,在固定的場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)。而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡S性的,不受時(shí)間限制,不受渠道限制的從心所欲的消費(fèi)。物質(zhì)的大量豐富,消費(fèi)習(xí)慣的新變化,意味著未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)功能,應(yīng)該是激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。而消費(fèi)者的某些需求需要借助于特定的場(chǎng)景才能被有效激發(fā)。因此,找場(chǎng)景很重要。找對(duì)了場(chǎng)景,就找到了機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)依賴報(bào)紙、雜志、廣播電視的傳播方式已無(wú)法滿足構(gòu)建場(chǎng)景的需要。而近年來(lái)發(fā)展火熱的短視頻卻能與“場(chǎng)景”巧妙的契合。因此本文嘗試發(fā)掘短視頻和“場(chǎng)景”的天然聯(lián)系,闡述一種新的社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式,即短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷,為企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略,特別是線上營(yíng)銷策略時(shí),給予一些幫助和建議。本文以文獻(xiàn)分析和案例分析的方法對(duì)短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷進(jìn)行論述。得出利用短視頻的確可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷,幫助企業(yè)展示產(chǎn)品、傳播品牌,從而更好地獲得潛在客戶的認(rèn)可。并從內(nèi)容策略、渠道策略、實(shí)施策略三個(gè)方面提出相關(guān)建議。 

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及目的
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法及創(chuàng)新
    1.4 研究框架
2“場(chǎng)景”與場(chǎng)景營(yíng)銷
    2.1 場(chǎng)景的概念
    2.2 場(chǎng)景營(yíng)銷
    2.3 短視頻與場(chǎng)景化營(yíng)銷
3 短視頻的興起
    3.1 短視頻的興起概述
        3.1.1 短視頻的概念
        3.1.2 短視頻的興起
        3.1.3 短視頻興起的背景
    3.2 短視頻的媒體屬性
        3.2.1 短視頻的社會(huì)媒體屬性
        3.2.2 短視頻的自媒體屬性
    3.3 短視頻的傳播機(jī)制
    3.4 短視頻的用戶心理特征
        3.4.1 情緒轉(zhuǎn)換心理
        3.4.2 人際交往心理
        3.4.3 環(huán)境監(jiān)測(cè)心理
        3.4.4 自我確認(rèn)心理
4 短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷可行性分析
    4.1 受眾需求
    4.2 社交需求
    4.3 市場(chǎng)需求
    4.4 短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷價(jià)值
        4.4.1 用戶體驗(yàn)價(jià)值
        4.4.2 商業(yè)推廣價(jià)值
        4.4.3 傳播價(jià)值
5 短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷策略
    5.1 內(nèi)容策略
        5.1.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖帶動(dòng)短視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷
        5.1.2 以故事豐富短視頻場(chǎng)景化營(yíng)銷內(nèi)容
    5.2 渠道策略
    5.3 實(shí)施策略
        5.3.1 準(zhǔn)確識(shí)別目標(biāo)用戶
        5.3.2 洞察消費(fèi)者需求精準(zhǔn)推送品牌信息
        5.3.3 合理引導(dǎo)促成消費(fèi)閉環(huán)
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)視角的場(chǎng)景營(yíng)銷策略分析[J]. 徐艷琴.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(13)
[2]“七秒”營(yíng)銷——淺談短視頻營(yíng)銷[J]. 白皓天.  新聞傳播. 2016(06)
[3]短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J]. 趙昱,王勇澤.  數(shù)字傳媒研究. 2015(05)
[4]“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)[J]. 張梓軒,王海,徐丹.  中國(guó)記者. 2014(02)
[5]短視頻:利劍出鞘[J]. 吳深深.  成功營(yíng)銷. 2014(01)
[6]騰訊布局短視頻分享[J]. 施彥.  新財(cái)經(jīng). 2013(12)
[7]實(shí)用類短視頻:蒲公英式的定向傳播[J]. 閆芬.  新營(yíng)銷. 2013(06)
[8]服務(wù)場(chǎng)景的探索性研究:服務(wù)營(yíng)銷管理的新視野[J]. 李祗輝,白瑋,孫希紅,劉傳菲.  武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(05)
[9]社交媒體到底能為你貢獻(xiàn)什么[J]. 麥肯錫.  銷售與市場(chǎng)(渠道版). 2012(07)
[10]移動(dòng)視頻商業(yè)模式探微[J]. 畢朦予.  新聞愛(ài)好者. 2012(07)

碩士論文
[1]手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[D]. 肖霄.南昌大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3664765